實(shí)戰(zhàn)廣告案例（全案）

　　沒有精神的人是殘缺的，沒有靈魂的產(chǎn)品成不了品牌。品牌如人，蘊(yùn)涵著人的精神和人的情懷；奔馳是莊重；SWATCH是時(shí)尚，寶潔是愛心，IBM是智慧；耐克是青春……每一個(gè)品牌的背后都有著一段感人的故事，都是一首動(dòng)人的歌……沒有廣告就沒有品牌，廣告是品牌定位的重錘，廣告是品牌傳播的號角，廣告是品牌創(chuàng)意的大師。《實(shí)戰(zhàn)廣告案例·品牌》是對中國21世紀(jì)四年中廣告整合傳播力的一次檢閱和總結(jié)，標(biāo)志著廣告在品牌打造中至高的策略和縝密整合。在這套四卷本的系列叢書中，《實(shí)戰(zhàn)廣告案例·品牌》的篇幅最大，涉及單位最多，按照行業(yè)劃分，112個(gè)案例被分成7個(gè)類別，分布于92家經(jīng)營單位，它們形態(tài)各異，既有中央電視臺(tái)，各地方電視臺(tái)，報(bào)社以及它們的廣告代理公司，又有以創(chuàng)意策略為主營業(yè)務(wù)方向的廣告策劃機(jī)構(gòu)；既有大型戶外廣告經(jīng)營公司，又有廣告主與大型傳媒集團(tuán)，包括世界上聲名顯赫的國際4A公司在中國本土的分支機(jī)構(gòu)，覆蓋面積之廣，數(shù)量之多，涉及公司形態(tài)之繁復(fù)，皆是迄今中國廣告系列叢書之最。112個(gè)案例編撰的是自我品牌打造、產(chǎn)品品牌打造、企業(yè)品牌打造等方面的故事。包括品牌環(huán)境掃描，品牌資源分析，品牌戰(zhàn)略制定，品牌延伸策略，品牌文化塑造及品牌資產(chǎn)的有效整合等內(nèi)容?！秾?shí)戰(zhàn)廣告案例·品牌》的體例上既保持了案例的專業(yè)性，又集紀(jì)實(shí)性和故事性于一體，條理清晰，策略高明，情節(jié)生動(dòng)，理性訴求與感性描寫結(jié)合，配上精致的創(chuàng)意圖片，圖文并茂，趣味橫生。

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