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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為前景，以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的理論與實(shí)踐問題進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述，是一本目前我國(guó)研究國(guó)際營(yíng)銷的具有較高學(xué)術(shù)水平與實(shí)用價(jià)值的教材。全書共五篇16章。第一篇為導(dǎo)論，系統(tǒng)介紹了國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的理念及其演化歷程；第二篇為國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析，分析了經(jīng)濟(jì)、文化、政治和法律等客觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)和進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷調(diào)查；第三篇為國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過講述戰(zhàn)略規(guī)劃、細(xì)分戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略等，全景式地對(duì)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了分析；第四篇為國(guó)際營(yíng)銷組合策略，對(duì)國(guó)際營(yíng)銷中的產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和促銷等決策進(jìn)行了論述；第五篇為國(guó)際營(yíng)銷的組織和控制，介紹了國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施和控制等內(nèi)容。本書的鮮明特色在于，它不僅全面介紹了國(guó)際營(yíng)銷的基本理論和策略，而且用大量的篇幅來講述這些理論和策略的運(yùn)用技巧，在每個(gè)章節(jié)中都穿插了國(guó)際營(yíng)銷安例或超級(jí)鏈接，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考，并在每章后都附有針對(duì)性較強(qiáng)的國(guó)際營(yíng)銷案例分析，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維。本書可供高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本、?？茖W(xué)生和從事國(guó)際營(yíng)銷研究與實(shí)踐的人員學(xué)習(xí)和參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一篇導(dǎo)論
  第1章認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
    1.1 營(yíng)銷的定義
    1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念
    1.3 營(yíng)銷觀念
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
    思考題
    討論題
  第2章國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的主要概念及其基本理論
    2.1 國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的主要概念及其形成
    2.2 國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的基本理論
    2.3 全球化下現(xiàn)代國(guó)際營(yíng)銷方式
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
    思考題
    討論題
第二篇國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析
  第3章國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    3.1 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    3.2 區(qū)域市場(chǎng)特征
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
    思考題
    討論題
  第4章國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境分析
    4.1 文化的概念、基本要素及其重要性
    4.2 社會(huì)文化環(huán)境的評(píng)價(jià)
    4.3 社會(huì)文化環(huán)境對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)品的影響
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
    思考題
    討論題
  第5章國(guó)際政治、法律以及制度環(huán)境分析
    5.1 國(guó)際政治環(huán)境
    5.2 國(guó)際法律環(huán)境
    5.3 國(guó)際制度環(huán)境
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
    思考題
    討論題
  第6章國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)和營(yíng)銷調(diào)查
    6.1 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
    6.2 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)查
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
    思考題
    討論題
第三篇國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略
  第7章國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略與計(jì)劃
    7.1 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略
    7.2 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
    思考題
    討論題
  第8章國(guó)際市場(chǎng)的細(xì)分化過程及其進(jìn)入方法
    8.1 國(guó)際市場(chǎng)的細(xì)分
    8.2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的評(píng)估和選擇
    8.3 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
    思考題
    討論題
  第9章國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    9.1 主業(yè)分析
    9.2 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
    9.3 全球競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第四篇國(guó)際營(yíng)銷組合策略
第五篇國(guó)際營(yíng)銷的組織和控制
參考文獻(xiàn)