廣告學(xué)通論

第一篇  廣告與廣告學(xué)
  第一章  廣告與廣告學(xué)
  第二章  廣告發(fā)展簡史
第二篇  廣告的社會經(jīng)濟作用及規(guī)制
  第三章  廣告的社會經(jīng)濟作用
  第四章  廣告規(guī)制
第三篇  整合營銷傳播中的廣告策略
  第五章  現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢
  第六章  廣告策劃
第四篇  傳播理論與廣告心理
  第七章  傳播與消費者反應(yīng)理論模型
  第八章  廣告心理
第五篇  廣告信息戰(zhàn)略
  第九章  廣告主題
  第十章  廣告創(chuàng)意
  第十一章  廣告表現(xiàn)
  第十二章  廣告信息創(chuàng)作策略
第六篇  廣告媒體戰(zhàn)略
  第十三章  廣告媒體研究
  第十四章  各類廣告媒體研究
  第十五章  廣告媒體策劃
第七篇  廣告執(zhí)行與評估
  第十六章  廣告預(yù)算
  第十七章  廣告效果評估
第八篇  廣告組織與管理
  第十八章  廣告組織
  第十九章  廣告公司的經(jīng)營與管理
主要參考文獻