中外廣告史：站在當(dāng)代視角的全面回顧

　　本書初版于1997年，作為改革開放以來系統(tǒng)研究我國廣告業(yè)發(fā)展歷史和總結(jié)國外廣告發(fā)展歷程的一部基礎(chǔ)理論著作，本書深得各界好評，成為廣告史基礎(chǔ)理論教育和研究的首選教材和參考資料。此次再版，既保留了第一版中受到廣大使用者肯定的優(yōu)異之外，又融入了作者近幾年來對廣告歷史理論研究的最新成果。本書分中外兩部分，中國廣告史部分上自原始社會，下至20世紀(jì)末，按照歷史進程描述了廣告在我國的發(fā)生、發(fā)展，并深入了分析了其規(guī)律，對港、臺兩地和公益廣告的發(fā)展歷史也作了專章介紹；外國廣告史部分除記述古代、近代廣告的發(fā)展外，還重點介紹了美、日、英、法、俄等國家和地區(qū)現(xiàn)代廣告的發(fā)展，并對世界范圍內(nèi)廣告的發(fā)展趨勢作了展望。史料充實、詳盡，說理透徹，脈絡(luò)清晰是本書的顯著特點之一。其史料或取之于歷史著作，或取之于古代文學(xué)作品、繪畫、傳說故事，豐富而生動，使人讀來興趣盎然。此書也是我國第一部成形的廣告史專著，其中許多資料十分寶貴，對于廣告人了解廣告發(fā)展的歷史及其規(guī)律、把握現(xiàn)代廣告發(fā)展的脈絡(luò)和方向有相當(dāng)重要的借鑒作用。作者簡介：廈門大學(xué)新聞傳播系廣告學(xué)專業(yè)首任教研室主任，現(xiàn)任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長、新聞傳播系主任。主編有《21世紀(jì)廣告叢書》（10卷本），并牽頭承擔(dān)完成國家教委“七五”科研項目“廣告?zhèn)鞑ゼ记裳芯俊焙蛧疑鐣茖W(xué)基金項目“中國電視廣告社會效益及其改進對策研究”。主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告寫作藝術(shù)》、《廣告攻心術(shù)》、《商標(biāo)廣告策略》、《如何成為杰出的廣告方案撰稿人》、《廣告策劃》、《廣告策劃原理與實務(wù)》、《廣告策劃藝術(shù)》等10余部。目錄：讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序傳播·廣告·軌跡（前言）緒論第一編中國廣告史第一章原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告第一節(jié)奴隸社會及其以前的廣告第二節(jié)戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告第三節(jié)唐宋時期的廣告第四節(jié)明清時期的廣告第二章鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告第二節(jié)五四運動至20世紀(jì)30年代的廣告第三節(jié)抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告第四節(jié)舊中國的廣告管理第三章新中國成立以來的我國大陸廣告（1949-1976年）第一節(jié)國民經(jīng)濟恢復(fù)時期的廣告（1949-1952年）第二節(jié)社會主義改造時期的廣告（1953-1956年）第三節(jié)社會主義改造基本完成后的廣告（1957-1965年）第四節(jié)“文化大革命”中的廣告（1966-1976年）第四章新時期的我國大陸廣告（1979年以后）第一節(jié)新時期的廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展第二節(jié)廣告媒介的發(fā)展第三節(jié)廣告公司的發(fā)展第四節(jié)廣告代理制的發(fā)展第五節(jié)廣告管理法規(guī)的發(fā)展第六節(jié)廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展第五章臺灣地區(qū)廣告簡史第一節(jié)臺灣地區(qū)廣告演變史第二節(jié)臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況第三節(jié)臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī)第四節(jié)海峽兩岸廣告交流第六章公益廣告第一節(jié)歷史形態(tài)第二節(jié)現(xiàn)代發(fā)展第三節(jié)港臺地區(qū)的公益廣告第二編外國廣告史第一章外國廣告發(fā)展的演變第一節(jié)原始廣告時期（廣告產(chǎn)生—公元1450年）第二節(jié)近代廣告時期（1450—1850年）第三節(jié)近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡時期（1850—1920年）第四節(jié)現(xiàn)代廣告時期（1920年以后）第二章美國廣告發(fā)展史第一節(jié)美國廣告的演變第二節(jié)美國的廣告公司第三節(jié)美國的廣告媒介第四節(jié)美國的廣告管理第五節(jié)美國的廣告教育第三章日、英、法、俄等國的廣告第一節(jié)日本的廣告第二節(jié)英國的廣告第三節(jié)法國的廣告第四節(jié)前蘇聯(lián)及俄羅斯的廣告第四章國際廣告組織與管理第一節(jié)國際廣告組織第二節(jié)各國廣告管理綜述第三節(jié)國際廣告代理制度第五章21世紀(jì)全球廣告趨勢第一節(jié)未來廣告的地位與作用日益提高第二節(jié)跨世紀(jì)廣告新觀念的革命第三節(jié)高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進第四節(jié)廣告國際化是必然趨勢全書附錄附錄一中國廣告大事年表（1979-2000年）附錄二世界廣告大事年表附錄二1998年世界前10大廣告公司排行榜附錄四1998年度世界部分國家與地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況附錄五《中外廣告史》參考書目系列

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