企業(yè)形象設計

第一部分引論
第一章CI的基本理論范疇
一.CI的定義
二.CI系統(tǒng)的構成
三.CI系統(tǒng)的功能
四.CI系統(tǒng)策劃與設計的原則
五.CI系統(tǒng)的基本特點
第二章CI模式的比較與選擇
一.美國的CI模式分析
二.日本的CI模式分析
三.中國的CI模式選擇
第二部分CI的戰(zhàn)略過程
第三章CI與企業(yè)戰(zhàn)略
一.企業(yè)形象戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關系
二.戰(zhàn)略變化中的企業(yè)形象定位
三.形象競爭及其企業(yè)形象價值的實現(xiàn)
第四章CI計劃的戰(zhàn)略過程
一.確定計劃目標
二.戰(zhàn)略計劃過程與方法
三.戰(zhàn)略計劃的實施
第三部分CI戰(zhàn)略設計
第五章企業(yè)實態(tài)調(diào)查分析
一.企業(yè)實態(tài)調(diào)查過程
二.企業(yè)實態(tài)調(diào)查的領域
三.企業(yè)實態(tài)調(diào)查方法
四.調(diào)查結(jié)果的處理
第六章企業(yè)理念的創(chuàng)立及企劃
一.企業(yè)理念的內(nèi)涵及其地位
二.企業(yè)理念定位
三.事業(yè)領域的界定
四.企業(yè)形象統(tǒng)一與個性定位
五.從CI到EPIS
第七章企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計
一.基本要素系統(tǒng)與應用設計系統(tǒng)
二.企業(yè)標志設計
三.標準字設計
四.標準色設計
五.CI手冊
第八章創(chuàng)造性思維與CI創(chuàng)意
一.創(chuàng)造性思維的本質(zhì)及特點
二.創(chuàng)造性思維借以發(fā)揮的基本思維形式
三.創(chuàng)造性思維的基本方法
四.CI創(chuàng)意的方法與技巧
第四部分CI戰(zhàn)略的實施與傳播
第九章CI的管理與評價
一.CI計劃實施過程的管理與控制
二.CI導入效果的測量與評價
第十章CI傳播
一.CI傳播過程模式
二.CI傳播的媒介
三.CI傳播的方式
附錄一基本要素系統(tǒng)與應用設計要素系統(tǒng)
附錄二CI操作樹·CI設計和制作過程
附錄三國內(nèi)CI商標意念集錦
附錄四日本企業(yè)導人CI效果調(diào)查表
附錄五企業(yè)形象戰(zhàn)略謀劃實例：
泰達導人CIS的成功之路
主要參考資料