廣告媒體分析課程輔導

總序
導讀
緒論 行銷、廣告、媒體與消費者
學習要點提示
一、媒體作業(yè)的發(fā)展
二、行銷、廣告、媒體與消費者的基本關(guān)系
三、行銷組合要點
四、廣告的作用
五、媒體在廣告運作中的作用
本章題典
題典答案
導讀資料
第一編 媒體計劃背景知識
第一章 行銷環(huán)境分析
學習要點提示
一、市場形勢和產(chǎn)品生命周期
二、指數(shù)與加權(quán)指數(shù)
三、CDI與BDI
本章題典
題典答案
導讀資料
第二章 行銷計劃的把握
學習要點提示
一、行銷計劃的主要內(nèi)容
二、背景資訊分析的內(nèi)容
三、行銷目標的內(nèi)容
四、行銷策略的內(nèi)容
五、行銷費用的構(gòu)成
本章題典
題典答案
導讀資料
第三章 媒體特性的把握
第四章 媒體量的評估
第五章 媒體質(zhì)的評估
第六章 媒體環(huán)境分析
第七章 競爭品牌媒體投資分析
第八章 消費者分析
第九章 媒體與廣告創(chuàng)意
第二編 媒體計劃作業(yè)
第十章 媒體目標
第十一章 媒體策略——目標階層的設定
第十二章 媒體投資的地理性策略
第十三章 媒體選擇策略
第十四章 到達率與接觸頻率目標設定
第十五章 媒體行程設定
第十六章 媒體投資優(yōu)先順序的制定
第十七章 媒體執(zhí)行方案的確定與評估
第十八章 媒體預算制定 【媒體評論】