消費(fèi)心理學(xué)（第2?。?/h1>

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	溫孝卿，史有春主編
出版社：	天津大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	當(dāng)代營(yíng)銷管理叢書
標(biāo)　簽：	消費(fèi)心理學(xué)

購買這本書可以去

ISBN：	9787561817131	出版時(shí)間：	2004-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	335	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代消費(fèi)者心理活動(dòng)基本規(guī)律、消費(fèi)者個(gè)性心理特征、消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者傾向與行為的基本理論；詳細(xì)闡述了消費(fèi)心理與環(huán)境、消費(fèi)心理與產(chǎn)品、消費(fèi)心理與品牌等因素的關(guān)系：具體研究了消費(fèi)者的價(jià)格心理、消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)、廣告對(duì)消費(fèi)者心理的影響，以及消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和投資心理的理論與實(shí)務(wù)；專門討論了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立過程中消費(fèi)者心理轉(zhuǎn)換與交叉，以及消費(fèi)者心理的變化趨勢(shì)。本書可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的教材，也可供企業(yè)營(yíng)銷人員和消費(fèi)進(jìn)個(gè)人學(xué)習(xí)使用，當(dāng)然也是相關(guān)研究人員的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　溫孝卿，天津市人。先后畢業(yè)于天津財(cái)經(jīng)大學(xué)和北京工商大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。歷任天津財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)的學(xué)術(shù)研究中心副主任，現(xiàn)為天津財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、碩士研究生導(dǎo)師，天津大學(xué)管理學(xué)在讀博士。長(zhǎng)期從事經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)教學(xué)和研究工作，先后為研究生、本科生和留學(xué)生講授市場(chǎng)運(yùn)行理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等課程，出版各種著作15部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇，主持或參與完成國(guó)家級(jí)和省部級(jí)課題研究多項(xiàng)，其中參與完成張卓元教授主持的國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目《新價(jià)格模式的建立與市場(chǎng)發(fā)育的關(guān)系》，主持完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《中國(guó)市場(chǎng)體系形成與運(yùn)作研究》等，曾獲省部級(jí)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果（著作）獎(jiǎng)。

圖書目錄

第一章  消費(fèi)心理學(xué)研究導(dǎo)論
  第一節(jié)  消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象
  第二節(jié)  消費(fèi)心理的產(chǎn)生與發(fā)展
  第三節(jié)  消費(fèi)心理學(xué)的內(nèi)容與方法
第二章  消費(fèi)心理學(xué)基本理論
  第一節(jié)  消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程
  第二節(jié)  消費(fèi)者的個(gè)性心理特征
第三章  消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)
  第一節(jié)  需求的特征與分類
  第二節(jié)  消費(fèi)者需求與行為
  第三節(jié)  動(dòng)機(jī)的特征與作用
  第四節(jié)  消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)
  第五節(jié)  消費(fèi)需求動(dòng)機(jī)理論
第四章  消費(fèi)者傾向與行為
  第一節(jié)  消費(fèi)者的消費(fèi)傾向
  第二節(jié)  消費(fèi)者的判斷傾向
  第三節(jié)  消費(fèi)者的注意力傾向
  第四節(jié)  消費(fèi)者的購買行為模式
第五章  消費(fèi)心理與環(huán)境
  第一節(jié)  消費(fèi)心理與社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
  第二節(jié)  消費(fèi)心理與社會(huì)文化環(huán)境
  第三節(jié)  消費(fèi)心理與市場(chǎng)購物環(huán)境
  第四節(jié)  消費(fèi)心理與企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境
第六章  消費(fèi)心理與產(chǎn)品
  第一節(jié)  消費(fèi)心理與產(chǎn)品設(shè)計(jì)
  第二節(jié)  消費(fèi)心理與產(chǎn)品命名
  第三節(jié)  消費(fèi)心理與產(chǎn)品商標(biāo)
  第四節(jié)  消費(fèi)心理與產(chǎn)品包裝
  第五節(jié)  消費(fèi)心理與產(chǎn)品服務(wù)
第七章  消費(fèi)心理與品牌
  第一節(jié)  品牌的選擇模式
  第二節(jié)  品牌的心理功能
  第三節(jié)  品牌的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
第八章  消費(fèi)心理與價(jià)格
  第一節(jié)  價(jià)格的心理功能
  第二節(jié)  定價(jià)的心理策略
  第三節(jié)  消費(fèi)者的價(jià)格反應(yīng)
第九章  消費(fèi)心理與廣告
  第一節(jié)  廣告的心理功能
  第二節(jié)  廣告的傳播媒體
  第三節(jié)  廣告的策略與技巧
  第四節(jié)  廣告的心理分析
第十章  消費(fèi)心理與儲(chǔ)蓄和投資
  第一節(jié)  消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄心理
  第二節(jié)  消費(fèi)者的投資心理
第十一章  消費(fèi)心理轉(zhuǎn)換與交叉
  第一節(jié)  消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)換
  第二節(jié)  消費(fèi)心理的交叉
第十二章  消費(fèi)心理的變化趨勢(shì)
  第一節(jié)  多元化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的形成
  第二節(jié)  消費(fèi)心理與保健意識(shí)
  第三節(jié)  消費(fèi)心理與審美感受
  第四節(jié)  消費(fèi)心理與生活變遷
參考文獻(xiàn)
后記