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現代廣告學：廣告運作規(guī)律的整合與延伸

現代廣告學：廣告運作規(guī)律的整合與延伸

定　價：￥23.00

作　者： 袁米麗，袁岳如編著
出版社： 中南大學出版社
叢編項： 當代廣告學專業(yè)系列教程
標　簽： 廣告

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ISBN： 9787810618250 出版時間： 2004-01-01 包裝： 平裝
開本： 23cm 頁數： 271 字數：  

內容簡介

　　本書對廣告運作的原理與方法作了全面的介紹，同時還闡述了廣告與營銷、與公關、與CI的關系，概述了現代廣告中新的研究成果和發(fā)展趨勢，如整合行銷傳播、網絡廣告等。對廣告創(chuàng)意的思維方法，作者提出了新的觀點與主張。

作者簡介

　　袁米麗，長沙理工大學設計藝術學院副教授，設計藝術學教研室主任。1993年開始從事廣告學的教學與研究。近年發(fā)表的主要論文有：《尋覓廣告創(chuàng)意的神話——創(chuàng)造學與廣告學交匯的研究》、《兒童產品與兒童心理學淺探》、《從申奧成功，再探廣告文化的民族性》、《探討廣告文案中修辭學的運用》等。

圖書目錄

第一章 廣告概說
第一節(jié) 廣告的概念與分類
第二節(jié) 廣告的功能
第二章 廣告的發(fā)展和演變
第一節(jié) 廣告的起源
第二節(jié) 中國廣告的發(fā)展
第三節(jié) 世界近現代廣告業(yè)的興起與發(fā)展
第三章 廣告與市場營銷、公...  

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