廣告設(shè)計學(xué)（應(yīng)用篇）

定　價：￥19.00

作　者：	曹邑編著
出版社：	四川大學(xué)出版社
叢編項：	宏廣告叢書
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787561427200	出版時間：	2004-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	293頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　作者簡介：曹邑，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告系講師，1994年畢業(yè)于西南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院。主要研究方向：在現(xiàn)實的商業(yè)環(huán)境廣告中，商品信息如何更加有效的視覺符號化整合傳播。目錄：第一章廣告視覺圖形的獨特創(chuàng)意與表現(xiàn)第一節(jié)廣告視覺圖形構(gòu)成的基本屬性第二節(jié)美的形式法則構(gòu)成的廣告視覺圖形第三節(jié)廣告視覺圖形的心理滲透第四節(jié)修辭手法在廣告視覺圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)中的運用第五節(jié)藝術(shù)效果與畫面肌理及廣告視覺圖形第六節(jié)廣告圖形中的色彩魅力第七節(jié)藝術(shù)思潮對廣告視覺圖形的影響第八節(jié)廣告視覺圖形的角角定位與演繹第二章平面廣告篇第一節(jié)平面類廣告概述第二節(jié)平面類廣告的設(shè)計理念第三節(jié)平面類廣告的類別第三章立體廣告篇第一節(jié)立體廣告的理念概述第二節(jié)立體廣告的類別第四章商業(yè)空間環(huán)境展示篇第一節(jié)商業(yè)展示空間的理論第二節(jié)商業(yè)空間的設(shè)計程序與效果表現(xiàn)手法第三節(jié)商業(yè)環(huán)境展示廣告的類別第五章品牌形象視覺整合傳播策略篇第一節(jié)VIS的興起與隱退第二節(jié)VIMC的興起第三節(jié)VIMC的設(shè)計范式附錄：商標(biāo)法參考書目后記

作者簡介

　　曹邑，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告系講師，1994年畢業(yè)于西南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院。主要研究方向：在現(xiàn)精神病的商業(yè)環(huán)境廣告中，商品信息如何更加有效的視覺符號化整合傳播。

圖書目錄

第一章廣告視覺圖形的獨特創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告視覺圖形構(gòu)成的基本屬性
一、形態(tài)與輪廓
二、色彩
三、3D形體與空間
四、質(zhì)感與肌理
第二節(jié) 美的形式法則構(gòu)成的廣告視覺圖形
一、點、線、面的構(gòu)成法則與廣告視覺圖形
二、各種形式美法則與廣告視覺圖形
第三節(jié) 廣告視覺圖形的心理滲透
一、了解情節(jié)化表現(xiàn)手法營造意境與氛圍的力量
二、利用懷舊的心情
三、科幻與科技感能夠滿足人類理性的心理特質(zhì)
四、喜、怒、哀、樂是人之常情
五、幽默是消解功利主義的利器
六、“人之初，性本善”的童真
七、“窈窕淑女，君子好逑”的性感
八、微此的關(guān)系與扶持是群體性動物共有的天性
九、發(fā)生在身邊的事情，不再是天方夜譚的生活形態(tài)
十、調(diào)動聯(lián)想和激發(fā)幻想
十一、營造懸念可以滿足人類天性好奇的心理
十二、人類的又一種天性是總想及時了解超出視線能及的地方此時此戶正在發(fā)生的事情，是滿足它就去用蒙太奇手法
十三、異持同構(gòu)
第四節(jié) 修辭手法在廣告視覺圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)中的運用
一、比喻的修辭手法
二、象征的修辭手法
三、通感的修辭手法
四、借代的修辭手法
五、擬人的修辭手法
六、倒置的修辭手法
第五節(jié) 藝術(shù)效果與畫面肌理及廣告視覺圖形
一、繪畫手段
二、民間藝術(shù)的手段
……
第二章平面廣告篇
第三章立體廣告篇
第四章商業(yè)空間環(huán)境展示篇
第五章品牌形象視覺整合傳播策略篇
附錄：商標(biāo)法
參考書目
后記