新聞傳播精品導(dǎo)讀（廣播電視卷）

　　A01#B02#新聞精品戰(zhàn)略的提出，是20世紀(jì)90年代中國新聞界提出的最具魄力的口號(hào)之一，也是最具實(shí)際價(jià)值與意義的重大舉措之一。縱觀中國乃至世界新聞史，任何一次新聞傳播的變革與發(fā)展，任何一個(gè)新聞傳播理念的提出與形成，都是與當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展和時(shí)代背景所密切相關(guān)的。正當(dāng)世界處于世紀(jì)之交，中國正處于改革開放向縱深發(fā)展之時(shí)，每日每時(shí)產(chǎn)生的新事物、新現(xiàn)象、新矛盾、新問題等層出不窮，無可計(jì)數(shù)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞作為一個(gè)特殊商品，也必然參與市場(chǎng)競(jìng)爭。隨著新聞市場(chǎng)的成熟，可以說，新聞市場(chǎng)也已從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，市場(chǎng)呼喚品質(zhì)優(yōu)良的新聞作品。任何不想無為而治的新聞媒體都應(yīng)當(dāng)在劇烈的競(jìng)爭中展示才華，求得生存和發(fā)展的空間。因此，新聞精品戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，就自然而然地?cái)[上議事日程，這是大勢(shì)所趨，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。受眾是媒體的衣食父母，媒體所做的一切，都是為了受眾。而中國廣大受眾，過去曾幾度接觸的是較多的假、大、空、泛的新聞報(bào)道，他們企盼真實(shí)而優(yōu)秀的新聞作品問世。所以，我們完全可以說，實(shí)施新聞精品戰(zhàn)略，是時(shí)代的需要，是新聞競(jìng)爭的需要，是廣大受眾的呼喚，是中國新聞業(yè)在新的時(shí)代、新的形勢(shì)下面臨的一個(gè)意義重大的緊迫課題。黨中央審時(shí)度勢(shì)，在具有重大歷史意義的十四屆六中全會(huì)及其決議中提出了著名的四句話：“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。這既是對(duì)包括新聞在內(nèi)的整個(gè)思想文化戰(zhàn)線的要求，也可視為實(shí)施新聞精品戰(zhàn)略吹響的號(hào)角。所謂精品，原本是一個(gè)商業(yè)名詞，意指高品質(zhì)的商品。所謂新聞精品，意即高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的新聞作品，也就是俗稱的好新聞，包括好消息、好通訊、好言論、好版面、好欄目、好專題、好圖片、好廣告作品、好公關(guān)案例等。十四屆六中全會(huì)決議中提出的著名四句話，完全可以視作新聞精品的一個(gè)衡量尺度。聯(lián)系新聞實(shí)際，新聞精品具體的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要有——政治性。判斷一則新聞作品是否屬于精品，首先應(yīng)當(dāng)從政治角度看問題。我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定不移地視政治性為新聞精品的首要價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，這也是無產(chǎn)階級(jí)同資產(chǎn)階級(jí)歷來在新聞價(jià)值觀上的明顯區(qū)別。新聞精品必須具有震動(dòng)人心、能在某種程度及較大范圍產(chǎn)生重大影響的特質(zhì)，必須能夠引導(dǎo)形成正確的輿論，為人們排難解惑，樹幟引路。這是因?yàn)?，新聞工作本身就是一?xiàng)政治性較強(qiáng)的工作，正如一位資深新聞工作者所說：“新聞工作者不是單純的‘寫稿匠’，他應(yīng)該以一個(gè)政治家的眼光和態(tài)度去認(rèn)識(shí)事物，并從中掘取能夠解決社會(huì)矛盾、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的‘珍寶’?！笨梢哉f，新聞作品若是所含政治性因素較弱或不含政治性，就難以產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力和感染力，更無沖擊力和震撼力可言，也就難以稱得上是真正的新聞精品。當(dāng)然，真理有時(shí)過了頭也可能成為謬誤，盲目追求政治上的所謂高度，任意添加或拔高，一味追求高、大、全，使新聞脫離客觀實(shí)際;或是對(duì)一些影響社會(huì)心理穩(wěn)定的敏感問題以及處于探索階段的問題，不慎重對(duì)待，盲目追求所謂的“轟動(dòng)效應(yīng)”，這都可能會(huì)成為新聞精品的制約因素，是我們必須警惕的。顯著性。許多專家、學(xué)者指出，新聞精品必須具有權(quán)威性和感召力，筆者十分贊同。新聞精品中涉及的新聞人物和新聞事件必須具有引人注目、非同尋常的特質(zhì)。人物和事件要避免雷同，要張揚(yáng)其鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)，要盡量做到此人、此物區(qū)別于彼人、彼物。顧名思義，精品側(cè)重一個(gè)“精”字，而這個(gè)“精”字則主要體現(xiàn)在對(duì)新聞人物和新聞事件選擇的精心程度上。這些年來，中國新聞媒體先后推出的孔繁森、徐虎、鐘南山、楊利偉等人物和1998年抗洪救災(zāi)、衡陽火災(zāi)消防官兵等事跡報(bào)道，影響力、感召力就非常巨大，其中的成功則首先體現(xiàn)在對(duì)人和事的精心選擇上，他（它）們都具有顯著性。必讀性。以往談及新聞報(bào)道如何贏得受眾時(shí)，往往總要提到可讀性、通俗性等因素，這固然是保證新聞質(zhì)量的重要因素，也是當(dāng)前新聞競(jìng)爭的重要內(nèi)容，但是，這僅是新聞報(bào)道的一般性要求。新聞精品僅含有這些因素是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，新聞從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)把可讀性、通俗性等追求提升到必讀性，即受眾接觸這則新聞后，不看、不聽不行，欲罷不能。這就要求新聞報(bào)道反映的是老百姓工作、生活密切相關(guān)的事情，你報(bào)道了他關(guān)心的事，反映了他的意愿，令他在情感上產(chǎn)生共鳴、共振，感到撩人心懷，因而就不得不看，不得不聽。我與復(fù)旦大學(xué)出版社新聞傳播學(xué)的資深編輯顧潛先生在策劃這套系列叢書時(shí)，我們從一開始擬定的編輯方針就是：不僅大學(xué)生喜歡，新聞愛好者喜歡，廣大一線新聞傳播從業(yè)人員也喜歡，力爭成為他們采寫新聞的一個(gè)好的范本，或使他們的新聞采訪寫作從理念和業(yè)務(wù)上達(dá)到一個(gè)新的境界。這是因?yàn)?，我們所選的人物和作品都具各個(gè)時(shí)期、各個(gè)領(lǐng)域的典型意義，我們所作的評(píng)析都是詳盡且注重理論梳理，我們的體例和范式都是新穎而別具一格的。本叢書的各分卷主編均為各新聞傳播院系的院級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、系主任或教授，他們以精深的學(xué)術(shù)造詣和治學(xué)功底，為叢書精心打 造，使其總體上達(dá)到了較高的水準(zhǔn)。復(fù)旦大學(xué)出版社總編高若海教授、社長賀圣遂教授對(duì)這套叢書的編輯出版給予了很大的關(guān)注和支持。值得一提的是顧潛教授眼光深邃，以他積數(shù)十年的編輯經(jīng)驗(yàn)，充分認(rèn)定這套叢書的價(jià)值和廣泛的讀者群，并為其策劃、組編、順利出版付出心血。在此，我以全體作者的名義向出版社的專家們表示誠摯的謝意。

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