Internet下的市場營銷

定　價：￥26.00

作　者：	鄢平主編
出版社：	華南理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專電子商務(wù)系列教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787562319986	出版時間：	2003-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	237	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是一本全面介紹互聯(lián)網(wǎng)下市場營銷的著作。作者針對當(dāng)前電子商務(wù)走上理性發(fā)展的軌道，開始與傳統(tǒng)企業(yè)相結(jié)合的地，從現(xiàn)代市場營銷理念這個角度出發(fā)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和特點(diǎn)，對Internet的市場營銷理論問題和實(shí)踐問題進(jìn)行了探討。主要內(nèi)容包括現(xiàn)代營銷理念及Internet下的市場營銷發(fā)展趨勢，Internet下的市場營銷環(huán)境，消費(fèi)者和生產(chǎn)者行為分析，4Cs理論，網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣技巧等。本書觀點(diǎn)新穎，材料翔實(shí)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，力求在闡述理論的同時，在實(shí)際應(yīng)用和操作技巧上給讀者以具體指導(dǎo)。本書在每章后面都附有習(xí)題與案例分析，非常適合高職高專院校學(xué)生及初學(xué)者學(xué)習(xí)，對政府、貿(mào)易、商業(yè)、信息等部門也有重要參考價值，是廣大企業(yè)營銷人員、公司從業(yè)人員以及消費(fèi)者從事網(wǎng)絡(luò)營銷活動的重要工具和參考書。

作者簡介

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圖書目錄

第一章營銷在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)中的不可或缺地位
第一節(jié) 如何定義營銷
第二節(jié) 現(xiàn)代營銷理念
第三節(jié) Internet下的市場營銷發(fā)展前景
第二章 Internet下的市場營銷環(huán)境
第一節(jié) Internet能做什么
第二節(jié) Internet常用術(shù)語
第三節(jié) Web的特性和價值
第四節(jié) 建站前的準(zhǔn)備
第三章 Internet上收集信息:顯微鏡下看世界
第一節(jié) 市場信息
第二節(jié) 消費(fèi)者信息
第三節(jié) 競爭者信息
第四節(jié) 最終消費(fèi)者行為分析
第五節(jié) 生產(chǎn)者與中間消費(fèi)者的行為分析
第四章營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 最有吸引力的市場
第二節(jié) 目標(biāo)市場
第三節(jié) 非控制環(huán)境對目標(biāo)市場的影響
第四節(jié) 營銷戰(zhàn)略目標(biāo)評估模型
第五章 Internet上營銷推廣:網(wǎng)站體現(xiàn)對客戶的需求和欲望的關(guān)注
第一節(jié) 產(chǎn)品策略要素
第二節(jié) Internet下的品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)
第六章 Internet上營銷推廣:關(guān)懷顧客承受的購買成本
第一節(jié) 市場競爭中的消費(fèi)者利益
第二節(jié) Internet下的營銷產(chǎn)品價格特征
第三節(jié) 價格管理策略
第四節(jié) 其他影響定價的因素
第七章 Internet上營銷推廣:網(wǎng)站體現(xiàn)對顧客購買的方便性的關(guān)懷
第一節(jié) 目前商業(yè)網(wǎng)站上的自我中心現(xiàn)象
第二節(jié) 分銷渠道
第三節(jié) 渠道評價
第四節(jié) 聯(lián)想分銷與戴爾直銷模式之戰(zhàn)
第八章 Internet上營銷推廣:讓互聯(lián)網(wǎng)成為溝通的最好手段
第一節(jié) 有效溝通
第二節(jié) 溝通渠道
第三節(jié) 促銷組合
第九章網(wǎng)站策略
第一節(jié) 網(wǎng)站策略流程
第二節(jié) 網(wǎng)站的建立和選擇
第三節(jié) 網(wǎng)站的推廣方案
第十章網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的模式和評價方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與發(fā)展
參考文獻(xiàn)
附錄常用電子商務(wù)網(wǎng)址