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內(nèi)容簡介

　　本書按照傳播學研究的框架，采用社會調(diào)查統(tǒng)計分析、比較研究、專家調(diào)查及案例分析、文獻綜述等方法，緊緊圍繞網(wǎng)絡媒體這一吣，對其傳播的幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即網(wǎng)絡媒體基本問題、傳播過程與模式、傳播主體、受眾、傳播內(nèi)容、傳播效果、控制管理、網(wǎng)絡媒體競爭形態(tài)及產(chǎn)業(yè)化趨勢進行了系統(tǒng)的探討與研究。本書除了對網(wǎng)絡媒體的屬性等基本問題進行闡述外，重點通過受眾調(diào)查，利用統(tǒng)計方法對網(wǎng)絡受眾理論和網(wǎng)絡傳播效果理論進行了實證研究；通過對典型大眾傳播過程模式的梳理，根據(jù)網(wǎng)絡媒體的傳播持征，提出了網(wǎng)絡媒體的傳播模式，并對其特征進行了評價；通過利用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的SWTO方法，分析了我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展太勢，提出了網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)化的對策。本書適合新聞傳播專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的師生使用，對從事網(wǎng)絡新聞的從業(yè)人員也有較大的參考價值。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡傳播理論與實踐》作者簡介

圖書目錄

第1章作為大眾媒介的網(wǎng)絡媒體
  1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的意義與影響
  1.2 網(wǎng)絡媒體的含義
    1.2.1 傳播媒體的演變
    1.2.2 internet CMC和Cyberspace
    1.2.3 從第四媒體到網(wǎng)絡媒體
  1.3 網(wǎng)絡媒體的特征
    1.3.1 技術(shù)特征
    1.3.2 傳播特征
  1.4 網(wǎng)絡媒體的功能
    1.4.1 大眾傳播功能
    1.4.2 人際傳播功能
    1.4.3 其他功能
  1.5 小結(jié)
第2章網(wǎng)絡媒體與傳播理論
  2.1 傳播學的產(chǎn)生與發(fā)展
  2.2 大價值傳播學的發(fā)展及主要理論流派
    2.2.1 大眾傳播的控制研究
    2.2.2 大眾傳播的媒介分析
    2.2.3 大眾傳播的內(nèi)容分析
    2.2.4 大眾傳播的受眾分析
    2.2.5 大眾傳播的效果分析
  2.3 網(wǎng)絡媒體對大眾傳播理論的影響
    2.3.1 網(wǎng)絡媒體的控制
    2.3.2 網(wǎng)絡媒體分析
    2.3.4 網(wǎng)絡傳播效果分析
  2.4 小結(jié)
第3章網(wǎng)絡傳播模式分析
  3.1 傳播傳播模式理論
    3.1.1 拉斯韋爾的直線模式
    3.1.2 香農(nóng)—韋弗數(shù)學模式
    3.1.3 施拉姆的循環(huán)模式和大眾傳播過程模式
    3.1.4 馬萊茲克關(guān)于大眾傳播過程的系統(tǒng)模式
  3.2 網(wǎng)絡傳播模式的基本類型
    3.2.1 網(wǎng)絡傳播基本模式
    3.2.2 相對于一個節(jié)點的傳播模式
  3.3 網(wǎng)絡傳播模式的特點
    ……
第4章網(wǎng)絡媒體的傳播者分析
第5章網(wǎng)絡媒體的受眾分析
第6章網(wǎng)絡媒體內(nèi)容分析
第7章網(wǎng)絡媒體傳播效果實證分析
第8章網(wǎng)絡媒體規(guī)范管理研究
第9章網(wǎng)絡媒體競爭太熱及產(chǎn)業(yè)化趨勢分析
附錄網(wǎng)絡傳播理論實證分析調(diào)查問卷