旅游廣告的奧秘

引言
生態(tài)旅游，綠色經(jīng)營-旅游消費化時代來臨
旅游業(yè)不僅是“無煙產(chǎn)業(yè)”，符合當今世界經(jīng)濟發(fā)展的潮流，與發(fā)展“綠色產(chǎn)業(yè)”相適應，而且旅游方興未艾，是一個“朝陽產(chǎn)業(yè)”。作為物質(zhì)和精神的全面感受的旅游是高層次的消費方式和生活方式，是其他任何產(chǎn)業(yè)都無法替代的，它將成為人類生活中不可缺少的內(nèi)容。
旅游消費化時代來臨
生態(tài)化時代——生態(tài)旅游
樹立可持續(xù)發(fā)展旅游戰(zhàn)略
培育綠色觀念
推行綠色開發(fā)
開創(chuàng)國際化發(fā)展模式
大中華旅游圈的興起
旅游廣告說什么——旅游廣告的內(nèi)涵與特點
旅游廣告說什么
旅游廣告的社會功能
訴諸心理效應
旅游品牌形象
附錄一：旅游品牌形象的口號營銷
附錄二：世界旅游日口號
附錄三：中國對外宣傳的旅游主題與口號
綠色營銷
旅游市場調(diào)查分析——旅游廣告的基本前提
旅游市場調(diào)查意義和內(nèi)容
旅游消費需求類型和特點
旅游消費者購買行為
旅游廣告具體調(diào)查
廣告環(huán)境調(diào)查
廣告代理調(diào)查
中介媒體調(diào)查
廣告效果調(diào)查
附錄一：北京市境外及港臺地區(qū)常駐人員短期旅游偏好調(diào)查
附錄二：國外游客對北京形象的感知種類
附錄三：海內(nèi)外游客對湖南三城市旅游的抽樣調(diào)查
附錄四：深圳旅游客湖市場調(diào)查報告
附錄五：影響游客滿意度的因素
附錄六：北京市旅游形象調(diào)查問卷