媒體的擴(kuò)張：大眾媒體的產(chǎn)業(yè)化、集約化和全球化

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	曾華國(guó)著
出版社：	南方日?qǐng)?bào)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	廣播

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ISBN：	9787806523063	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	320	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《媒體的擴(kuò)張：大眾媒體的產(chǎn)業(yè)化集約化和全球化》的主要出發(fā)點(diǎn)是為國(guó)內(nèi)媒體實(shí)踐者、媒體投資者以媒體研究者介紹當(dāng)今西文在媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)和媒體企業(yè)運(yùn)營(yíng)的基本理論，以及國(guó)際知名媒體企業(yè)的擴(kuò)張案例?！睹襟w的擴(kuò)張：大眾媒體的產(chǎn)業(yè)化集約化和全球化》的目的并不是想給全球化下的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)什么藥方。在傳統(tǒng)意義上，理論與實(shí)踐應(yīng)該相輔相成。事實(shí)上，理論主要可以細(xì)分為理想狀態(tài)型的理論（純理論）和解決問(wèn)題的理論（實(shí)踐論）。理想狀態(tài)型的理論探討的往往是脫離現(xiàn)實(shí)條件而建立在完美條件下理想主義的想象與追求。這種“烏托邦”式的理論是人類(lèi)社會(huì)追求的目標(biāo)，雖然在現(xiàn)實(shí)中永遠(yuǎn)無(wú)法會(huì)計(jì)實(shí)施，但其指導(dǎo)意義卻極其深遠(yuǎn)。《媒體的擴(kuò)張：大眾媒體的產(chǎn)業(yè)化集約化和全球化》回顧了英美媒體擴(kuò)張的基本經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合MBA和傳統(tǒng)媒介研究的方法，以豐富的案例分析闡述媒介經(jīng)濟(jì)理論。即使是在歐美學(xué)界，也鮮有先例?；蛟S西方的媒體理論并不適合中國(guó)，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律是相通的?？鐕?guó)媒體公司的擴(kuò)張理論，無(wú)疑對(duì)于研究改革中的中國(guó)媒體市場(chǎng)具有一定的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　曾華國(guó)，英國(guó)華威大學(xué)博士，原新華社“新華視點(diǎn)”記者，歷任《瞭望東方周刊》、《董事會(huì)》雜志和某媒體公司總編助理、總編輯、制片人以及總裁等職務(wù)。著有《媒體的擴(kuò)張》等書(shū)及論文。研究興趣為媒體擴(kuò)張運(yùn)營(yíng)、媒體企業(yè)管理和危機(jī)公關(guān)。

圖書(shū)目錄

導(dǎo)言媒體為什么？--從北京到倫敦的思考
北京：一個(gè)新華社記者的懷疑
倫敦：一名研究者的清醒
全球化下研究媒體運(yùn)營(yíng)
第一章媒體產(chǎn)業(yè)：天堂，還是地獄？
文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)學(xué)
（案例分析）美國(guó)的媒體市場(chǎng)
聯(lián)合消費(fèi)（joint-consumption）的特點(diǎn)
雙重產(chǎn)品市場(chǎng)
媒體的規(guī)模經(jīng)濟(jì)
媒體的經(jīng)濟(jì)范疇
媒體產(chǎn)品（Production）
流能（Distribution）
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣（Marketing/Promotion）
媒體的金融動(dòng)作
沒(méi)有政策，就沒(méi)有市場(chǎng)
技術(shù)決定規(guī)模
“大者恒大，小者趨小”的馬太效應(yīng)
為什么要擴(kuò)張？
媒體公司的擴(kuò)張模式
跨國(guó)：不僅僅是時(shí)尚
文化折扣與媒介效果
（案例分析）《臥虎藏龍》與文化折扣
第二章媒體工業(yè)化
利潤(rùn)取決于生命力
內(nèi)容商品化
受眾：另一種產(chǎn)品
媒體也愛(ài)“銅臭”
媒體的多元財(cái)源
……
第三章媒體擴(kuò)張戰(zhàn)略
第四章媒體多元化
第五章媒體品牌化
第六章全球戰(zhàn)略本土經(jīng)營(yíng)
第七章大亨控制
第八章媒體開(kāi)放與文化帝國(guó)主義
第九章結(jié)論：中國(guó)，醒來(lái)！