報業(yè)風云：南方都市報經(jīng)營實錄

　　第一次明確指出中國報業(yè)進入經(jīng)營時代第一次解讀南方都市報經(jīng)營秘密第一次以報告文學筆觸描寫報紙企業(yè)經(jīng)營第一次大膽解剖活麻雀卻力求不傷害其生活第一次披露一張報紙主打兩個中心城市的奇跡第一次全景式披任何一個有責任感的中國傳媒人都在認真理性地思考，自己肩負的歷史使命，以及中國傳媒將如何走好自己的路，怎樣在生存、發(fā)展和保持自身的文化價值之間做出選擇。此外，作為傳媒人，無法回避地要去思索這樣一些問題：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的泡沫消失之后，它留給我們的最有價值的東西究竟是什么呢？作為網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式究竟如何構(gòu)造？新一輪都市主流報的崛起、國際化競爭的愈演愈烈、新的媒體形式和傳播手段的日新月異、傳媒的發(fā)展趨勢走向?qū)⑹窃鯓?？與資本熱烈互動之下傳媒業(yè)這一被稱之為“中國最后一個暴利行業(yè)”，究竟怎樣把這塊大蛋糕分得恰到好處？面對這種種困惑和疑問，人們是多么渴望能夠聆聽到站在最高處的思考者、搏在最前面的領(lǐng)路人此時此刻的所思所惑所慮與所得。這本書分操作篇和理論篇，在操作篇中解讀了《南方都市報》的發(fā)展歷程和經(jīng)營秘密，向大家展示了一個傳媒的發(fā)展之路，以時間為線索來使大家了解《南方都市報》的成長歷程；理論篇為傳媒業(yè)人士經(jīng)營和管理提供借鑒和理論工具。毫無疑問，這本敘述發(fā)展迅猛的《南方都市報》如何成長、如何經(jīng)營的書籍將給傳媒業(yè)帶來深思與借鑒。目錄：第一章少年期的廣告運作格局第一節(jié)出生環(huán)境正值變革第二節(jié)第二次生命第三節(jié)兩歲的孩子早當家第四節(jié)三歲的孩子養(yǎng)爸爸第二章四歲的孩子做明星第一節(jié)戰(zhàn)役一：戰(zhàn)術(shù)大調(diào)整第二節(jié)戰(zhàn)役二：到深圳立門戶第三節(jié)戰(zhàn)役三：發(fā)行巷戰(zhàn)第四節(jié)戰(zhàn)役四：我來了，我看見，我征服第五節(jié)戰(zhàn)役五：擴為72版第六節(jié)戰(zhàn)役六：數(shù)據(jù)大戰(zhàn)第七節(jié)戰(zhàn)役七：五城聯(lián)誼第八節(jié)戰(zhàn)役八：國慶消費雜志第九節(jié)戰(zhàn)役九：促銷與派送第三章五歲進入青春期第一節(jié)分泌荷爾蒙第二節(jié)青春期的挫折第三節(jié)房地產(chǎn)殺出血路第四節(jié)深圳走出陰影第五節(jié)住博會大戰(zhàn)房博會第六節(jié)2001年的戰(zhàn)場掃描下篇·理念第四章經(jīng)營與運作的基本原則第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架第二節(jié)生產(chǎn)、發(fā)生與廣告分離第三節(jié)推銷新聞和報紙本身第四節(jié)報紙新聞策劃第五節(jié)報紙廣告策劃第六節(jié)條塊結(jié)合的市場細分第七節(jié)按勞分配有量化標準第八節(jié)相對平衡客戶資源第九節(jié)廣告定價差異化第十節(jié)營銷的本質(zhì)是概念推廣第五章人才的培養(yǎng)是運用第一節(jié)推銷、招聘和空降兵第二節(jié)廣告業(yè)務員標準第三節(jié)互育為主的培訓第四節(jié)干部的選拔與成長第五節(jié)成長的三種境界第六節(jié)人才的流失和流動附件集附件12001年《南方都市報》的管理結(jié)構(gòu)圖附件21993年上?！渡陥蟆方M織系統(tǒng)附件3香港報紙典型的組織形式附件41997年《東方日報》模型附件51998年《人民日報》組織機構(gòu)圖附件61947年上?！吨醒肴請蟆菲髽I(yè)化前組織系統(tǒng)圖附件71947年上?！吨醒肴請蟆菲髽I(yè)化后組織系統(tǒng)圖附件81942年上海《大公》報組織系統(tǒng)表附件91947年上?！洞蠊珗蟆方M織系統(tǒng)修正表

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