市場營銷學(xué)簡明教程

第1章  理解市場營銷與市場營銷管理
   1.1  市場營銷
   1.2  市場營銷管理
   1.3  市場營銷在國內(nèi)外的發(fā)展
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第2章  市場營銷導(dǎo)向與戰(zhàn)略策劃
   2.1  市場營銷的導(dǎo)向
   2.2  市場營銷戰(zhàn)略策劃
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第3章   認識市場營銷環(huán)境與競爭者
   3.1  掃描市場營銷環(huán)境
   3.2  識別競爭者
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第4章  分析與選擇目標(biāo)市場
   4.1  市場與購買者行為
   4.2  市場營銷調(diào)研
   4.3  市場的細分、選擇和定位
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第5章  開發(fā)市場營銷戰(zhàn)略
   5.1  顧客價值與客戶滿意
   5.2  成本優(yōu)勢與差別化的統(tǒng)一
   5.3  新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第6章  制定產(chǎn)品與價格策略
   6.1  產(chǎn)品與品牌
   6.2  價格策略
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第7章  開展分銷與促銷
   7.1  市場營銷渠道與物流
   7.2  促銷與溝通
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第8章  市場營銷的組織和控制
   8.1  市場營銷的組織
   8.2  市場營銷的控制
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
參考書目及閱讀材料