營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥22.50

作　者：	駱念蓓主編
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787313030979	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	436頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書從國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，比較系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本方法，以及綠色營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等營(yíng)銷理論的新領(lǐng)域與新觀念。與之相配附有許多富有啟發(fā)性的實(shí)例，以供讀者借鑒。＜br＞全書分為16章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)；現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念；環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與行為分析；營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)；市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；產(chǎn)品策略；價(jià)格策略；分銷策略；促銷策略；公共關(guān)系策略；綠色營(yíng)銷；服務(wù)營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；營(yíng)銷財(cái)務(wù)策略；市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制。本書可作為高等職業(yè)技術(shù)教育有關(guān)專業(yè)的教材和公共選修教材，也可供企業(yè)營(yíng)銷人員培訓(xùn)使用

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

1 市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷概論
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
1.3 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的目的與方法
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
2 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
2.2 新舊營(yíng)銷觀念的根本區(qū)別
2.3 現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷觀念的確立
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
3 環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
3.2 微觀環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷
3.3 宏觀環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
4 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與行為分析
4.1 常見市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類
4.2 常見市場(chǎng)的特點(diǎn)
4.3 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
4.4 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
5 營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
5.1 營(yíng)銷信息
5.2 營(yíng)銷調(diào)研
5.3 市場(chǎng)衡量和預(yù)測(cè)
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
6 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.1 市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略
6.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.3 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
6.4 營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
7 產(chǎn)品策略
7.1 產(chǎn)品整體概念
7.2 產(chǎn)品生命周期及其策略
7.3 產(chǎn)品組合策略
7.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
7.5 品牌、商標(biāo)和包裝策略
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
8 價(jià)格策略
8.1 價(jià)格形成的市場(chǎng)原理
8.2 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
8.3 定價(jià)策略
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
9 分銷策略
9.1 分銷渠道概述
9.2 銷售渠道的選擇與調(diào)整
9.3 各類中間商的特點(diǎn)和作用
9.4 商品實(shí)體分配
9.5 連鎖經(jīng)營(yíng)和配送中心
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
10 促銷策略
10.1 促銷概述
10.2 整合營(yíng)銷溝通
10.3 人員推銷
10.4 廣告
10.5 銷售推廣
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
1l 公共關(guān)系策略
11.1 公共關(guān)系在市場(chǎng)營(yíng)銷中的意義
11.2 營(yíng)銷過程中的公共關(guān)系
1l.3 營(yíng)銷公共關(guān)系的原則與策略
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
12 綠色營(yíng)銷
12.1 綠色營(yíng)銷概述
12.2 綠色營(yíng)銷過程
12.3 綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略與綠色產(chǎn)品策略
12.4 綠色包裝策略與綠色標(biāo)志
12.5 綠色價(jià)格、分銷和促銷策略
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
13 服務(wù)營(yíng)銷
13.1 服務(wù)、服務(wù)業(yè)與服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
13.2 服務(wù)營(yíng)銷分析
13.3 服務(wù)營(yíng)銷策略
13.4 服務(wù)質(zhì)量管理
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
14 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
14.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和營(yíng)銷環(huán)境
14.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研
14.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
14.4 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略
14.5 網(wǎng)絡(luò)渠道策略
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
15 營(yíng)銷財(cái)務(wù)策略
15.1 營(yíng)銷資金的籌措
15.2 營(yíng)銷財(cái)務(wù)管理
15.3 財(cái)務(wù)助銷策略
15.4 營(yíng)銷審計(jì)
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】
16 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制
16.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
16.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和執(zhí)行
16.3 營(yíng)銷策劃書的撰寫
16.4 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)與思考】