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內(nèi)容簡介

　　本書系統(tǒng)而簡要地闡述了廣告的基本范疇、廣告理論以及廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告策略和廣告文案等廣告運作的基本原理與實務(wù)。書中對廣告策劃、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)等問題的闡述，是過去同類教材未涉及的重要內(nèi)容。在闡述方式上，本書一改過去同類教材以理論知識為核心，以范疇、概念、原理為主線，以從知識要點到知識要點的泛泛陳述為章節(jié)結(jié)構(gòu)的做法，盡量簡化理論知識的闡述，適當增加圖、表、例的比重，各章還專設(shè)了“典型案例”和“小結(jié)”欄目，目的在于盡量改變知識本位的傳統(tǒng)教學(xué)模式，實行能力本位的現(xiàn)代教學(xué)模式，以有助于學(xué)生學(xué)習(xí)效果的提高和營銷職業(yè)能力的培養(yǎng)。

作者簡介

暫缺《廣告原理與實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第1章廣告概說
1.1 廣告概述
1.2 廣告組織與運作
典型案例
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第2章廣告理論
2.1 廣告背景知識
2.2 廣告理論
典型案例
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第3章廣告調(diào)查
3.1 廣告市場調(diào)查
3.2 廣告媒體調(diào)查
3.3 廣告效果調(diào)查
3.4 廣告調(diào)查技術(shù)
典型案例
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第4章廣告策劃
4.1 廣告戰(zhàn)略策劃
4.2 廣告主題策劃
4.3 廣告預(yù)算
典型案例
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第5章廣告創(chuàng)意
5.1 廣告創(chuàng)意概述
5.2 廣告創(chuàng)意過程
5.3 廣告創(chuàng)意的方法和策略
典型案例
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第6章廣告表現(xiàn)
6.1 廣告表現(xiàn)的法則和形式
6.2 廣告表現(xiàn)的戰(zhàn)略和技巧
典型案例
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第7章廣告策略
7.1 廣告產(chǎn)品策略
7.2 廣告市場策略
……
第8章廣告文案
附錄中華人民共和國廣告法