廣告設(shè)計（高等職業(yè)教育·藝術(shù)設(shè)計教材）

概述
作業(yè)與思考題
第一章　廣告的基礎(chǔ)知識
第一節(jié)　廣告的起源與發(fā)展
第二節(jié)　廣告的本質(zhì)與屬性
第三節(jié)　廣告的功能與分類
作業(yè)與思考題
第二章　廣告的基本原理
第一節(jié)　廣告信息原理
第二節(jié)　廣告需求原理
第三節(jié)　廣告說服原理
作業(yè)與思考題
第三章　廣告設(shè)計的基本策略
第一節(jié)　廣告設(shè)計產(chǎn)品定位策略
第二節(jié)　廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略
第三節(jié)　廣告設(shè)計的表現(xiàn)策略
作業(yè)與思考題
第四章　廣告畫面的設(shè)計
第一節(jié)　廣告畫面的構(gòu)成要素
第二節(jié)　廣告畫面的編排
第三節(jié)　廣告畫面的表現(xiàn)
作業(yè)與思考題
第五章　廣告的文字設(shè)計
第一節(jié)　廣告印刷字體的設(shè)計
第二節(jié)　廣告圖形創(chuàng)意字體的設(shè)計
第三節(jié)　廣告文字的編排設(shè)計
作業(yè)與思考題
第六章　廣告色彩的設(shè)計
第一節(jié)　廣告色彩的含義
第二節(jié)　廣告色彩的表現(xiàn)特征
第三節(jié)　廣告色彩的表現(xiàn)形式
作業(yè)與思考題
第七章　印刷媒體廣告設(shè)計
第一節(jié)　印刷媒體廣告的分類
第二節(jié)　印刷媒體廣告的設(shè)計
第三節(jié)　印刷廣告的制作
作業(yè)與思考題
第八章　電子媒體廣告設(shè)計
第一節(jié)　廣播廣告設(shè)計
第二節(jié)　電視廣告設(shè)計
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計
作業(yè)與思考題
主要參考書目
附圖