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內(nèi)容簡介

　　《報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)》是傳媒經(jīng)濟(jì)叢書之二，本書是研究報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)及其經(jīng)營技巧的專著。其主要內(nèi)容是在對中國幾千家報(bào)紙（包括期刊）經(jīng)營狀況進(jìn)行較為全面的綜合分析基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟(jì)管理角度，總結(jié)概括了報(bào)業(yè)經(jīng)營活動的規(guī)律與經(jīng)驗(yàn)，并探討了其存在的問題，結(jié)合世界報(bào)業(yè)期刊的先進(jìn)管理模式，提出了建設(shè)性的意見，為中國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)和期刊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了理論和實(shí)證方面的依據(jù)。

作者簡介

　　周鴻鐸，1940年生，河南濮陽人。1964年畢業(yè)于鄭州大學(xué)政治系，先后在國家對外文化聯(lián)絡(luò)委員會，北京日報(bào)社工作，1982年調(diào)入北京廣播學(xué)院。現(xiàn)任北京廣播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所所長。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師稱號，北京市社會科學(xué)先進(jìn)工作者，中央三臺獎教金，享受政府特殊津貼。周鴻鐸教授是我國研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早的學(xué)者之一，為適應(yīng)信息社會的發(fā)展要求，他創(chuàng)建了《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》以及《傳媒經(jīng)濟(jì)》等學(xué)科，同時組建了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所和廣播電視經(jīng)濟(jì)研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國廣播電視經(jīng)濟(jì)管理概論》、《市場營銷策略》、《中國實(shí)用廣播知識手冊》、《電視節(jié)目經(jīng)營策略》、《廣告策劃》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實(shí)務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播知識與經(jīng)濟(jì)》以及其他相關(guān)著作三十余部，現(xiàn)在研究的主要課題是傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營管理體制和測評體系研究，正在組織編寫大型系列叢書——傳媒經(jīng)濟(jì)、媒體經(jīng)營與管理共約8000萬字。

圖書目錄

緒論篇
  第一章  報(bào)業(yè)和報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)
    一、報(bào)業(yè)和報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)
    二、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)及其特點(diǎn)
    三、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀分析
    四、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題與對策
    五、我國報(bào)業(yè)發(fā)展的廣闊前景
  第二章  報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
    一、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及其形成
    二、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源結(jié)構(gòu)
    三、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征
報(bào)業(yè)產(chǎn)品篇
  第三章報(bào)業(yè)產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程
    一、報(bào)業(yè)產(chǎn)品
    二、報(bào)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程
    三、報(bào)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的特征
    四、報(bào)業(yè)產(chǎn)品的深加工
  第四章  報(bào)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營
    一、報(bào)業(yè)信息經(jīng)營
    二、報(bào)業(yè)品牌經(jīng)營
    三、報(bào)業(yè)人才經(jīng)營
    四、報(bào)業(yè)信譽(yù)經(jīng)營
    五、報(bào)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營原則
    六、報(bào)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營策略
  第五章  報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營
    一、報(bào)業(yè)廣告
    二、報(bào)業(yè)廣告的特點(diǎn)
    三、報(bào)業(yè)廣告的制作和機(jī)構(gòu)設(shè)置
    四、報(bào)業(yè)分類廣告
    五、報(bào)業(yè)廣告的經(jīng)營方式和策略
報(bào)業(yè)市場篇
  第六章  報(bào)業(yè)市場
    一、市場
    二、報(bào)業(yè)市場
    三、報(bào)業(yè)市場的構(gòu)成
    四、我國報(bào)業(yè)市場的現(xiàn)狀
    五、我國報(bào)業(yè)市場的特點(diǎn)
第七章報(bào)業(yè)的發(fā)行
    一、報(bào)紙發(fā)行及其意義
    二、報(bào)紙發(fā)行的主要方式
    三、新形勢下的報(bào)紙發(fā)行方法
    四、報(bào)業(yè)發(fā)行認(rèn)證
    五、國外報(bào)業(yè)發(fā)行模式
第八章  報(bào)業(yè)市場經(jīng)營策略
   一、報(bào)業(yè)市場經(jīng)營基本原則
    二、報(bào)業(yè)市場經(jīng)營宏觀策略
    三、報(bào)業(yè)市場經(jīng)營微觀策略
  第九章  報(bào)業(yè)市場經(jīng)營管理體制
    一、報(bào)業(yè)市場經(jīng)營管理體制的形
    二、報(bào)業(yè)市場經(jīng)營管理體制形成的條件
    三、報(bào)業(yè)市場經(jīng)營管理體制
    四、報(bào)業(yè)市場經(jīng)營管理體制的創(chuàng)新
    五、報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營管理體制
    六、報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營應(yīng)注意的問題
報(bào)業(yè)宣傳篇
  第十章  報(bào)業(yè)宣傳“經(jīng)營”
    一、報(bào)業(yè)宣傳經(jīng)營的科學(xué)含義
    二、報(bào)業(yè)公關(guān)宣傳經(jīng)營
    三、報(bào)紙宣傳推廣案例
報(bào)業(yè)經(jīng)營技巧篇
  第十一章  報(bào)業(yè)經(jīng)營模式和策略
    一、報(bào)業(yè)經(jīng)營的層面和手段
    二、報(bào)業(yè)經(jīng)營模式
    三、報(bào)業(yè)經(jīng)營策略
  第十二章  報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營
    一、報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營及其意義
    二、報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營形式
    三、報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營管理策略
案例分析篇
  第十三章  中國報(bào)業(yè)經(jīng)營案例分析
    一、《精品購物指南》經(jīng)營分析
    二、《北京娛樂信報(bào)》經(jīng)營分析
    三、《京華時報(bào)》經(jīng)營分析
    四、《北京青年報(bào)》經(jīng)營分析
    五、《齊魯晚報(bào)》經(jīng)營分析
第十四章  美國報(bào)業(yè)經(jīng)營管理案例分析
    一、美國報(bào)業(yè)現(xiàn)狀綜述
    二、美國有代表性的報(bào)紙經(jīng)營管理實(shí)例
    參考文獻(xiàn)
    后記