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當(dāng)前位置: 首頁(yè)出版圖書(shū)經(jīng)濟(jì)管理管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定 價(jià):¥17.00

作 者: 陳偉,李拓晨編著
出版社: 哈爾濱工程大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

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ISBN: 9787810730495 出版時(shí)間: 2000-01-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 21cm 頁(yè)數(shù): 420頁(yè) 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書(shū)全面、系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論與方法。其中的內(nèi)容包括:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析,市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與控制,消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析,消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù),市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè),產(chǎn)品決策,價(jià)格決策,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道決策,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)決策,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),中外企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際比較等重要內(nèi)容,共十四章。本書(shū)可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、工商管理專(zhuān)業(yè)和經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的本科生、研究生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程的教材,同時(shí)亦可供國(guó)有大中型企業(yè),外商投資企業(yè),外貿(mào)、金融、證券等公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和經(jīng)濟(jì)管理干部作為學(xué)習(xí)和工作的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和方法
思考題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的意義
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
第四節(jié) 企業(yè)對(duì)環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析評(píng)價(jià)
[案例] 哈雷·戴維森公司
思考題
第三章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分方法
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位與定時(shí)
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
[案例] 低價(jià)售貨賺大錢(qián)的美國(guó)價(jià)格俱樂(lè)部
思考題
第四章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性定位
第三節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)先者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場(chǎng)追隨者和市場(chǎng)補(bǔ)缺者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
[案例] 猴子與大象——哈勒爾與寶潔公司清潔劑之戰(zhàn)
思考題
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的作用與內(nèi)容
第二節(jié) 編制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的程序
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的控制
思考題
第六章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)的特征和消費(fèi)需要
第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為
第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第四節(jié) 消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)
思考題
第七章 組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為
第一節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié) 中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
第三節(jié) 政府市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
思考題
第八章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的方法
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
[案例] “宇馳”公司
思考題
第九章 產(chǎn)品決策
第一節(jié) 產(chǎn)品組合
……
第十章 價(jià)格決策
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道決策
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)決策
第十三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第十四章 中外企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際比較
參考文獻(xiàn)

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