品牌形象策劃：透視品牌經(jīng)營

    第一篇品牌經(jīng)營：全方位塑造品牌形象
   第一章 把握企業(yè)命脈：知識資產(chǎn)與品牌規(guī)范
    第一節(jié) 現(xiàn)代品牌經(jīng)營觀
    第二節(jié) 從知識產(chǎn)權到品牌產(chǎn)權
    第三節(jié) 商業(yè)傳播新觀念：品牌識別
    第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略的作用與意義
   品牌風云l－1“美加凈”為何要“回娘家”
   品牌風云l－2“中華”牙膏為何要“約法五章”
   
   第二章 驅動品牌資產(chǎn)：品牌形象策略與新發(fā)展
    第一節(jié) 品牌形象與附加價值
    第二節(jié) 創(chuàng)造品牌形象的附加價值
    第三節(jié) 奧格威與品牌形象論
    第四節(jié) 品牌形象策略的新發(fā)展
   品牌風云2－1夢想世界的芭比公主
   
   第三章 聚焦品牌研究：形象測量與價值評估
    第一節(jié)品牌形象測量與投射技術的應用
    第二節(jié)品牌價值評估
   品牌風云3－l 約翰尼·瓦克：形象測量提供品牌活化決策支持
   
   第四章透視品牌經(jīng)營：3C模式刻畫整體脈絡
    第一節(jié) 我國的品牌實踐回顧
    第三節(jié) 品牌管理的組織制度
    第四節(jié) 商業(yè)會計制度帶來的品牌經(jīng)營障礙
   品牌風云 4－1吉列的“兩把快刀”
   
    第二篇3C模式展開：品牌經(jīng)營人大板塊
   第五章 如何創(chuàng)立品牌：品牌化的原理與策略
    第一節(jié) 品牌化的原理
    第二節(jié) 創(chuàng)立品牌的基本原則
    第三節(jié) 品牌化戰(zhàn)略
    第四節(jié) 自有品牌
   品牌風云5－l復印機品牌Nashua的成功創(chuàng)立過程
   
   第六章 規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)：為品牌價值奠基
    第一節(jié) 如何創(chuàng)建品牌識別
    第二節(jié) 品牌識別的時間管理
    品牌風云6－11美國運通的品牌結構
   
   第七章 設計品牌符號結構：施展符號溝通的魔力
    第一節(jié) 品牌命名的準則與策略
    第二節(jié) 創(chuàng)造品牌名稱的步驟與方法
    第三節(jié) 品牌標志設計策略
    第四節(jié) 品牌標識語創(chuàng)意
   品牌風云7－1百事可樂百年滄桑掠影
   
   第八章 駕馭傳播的兩翼：品牌定位與品牌個性
    第一節(jié) 品牌定位原理
    第二節(jié) 品牌定位決策
    第三節(jié) 掌握品牌個性
    第四節(jié) 超越品牌個性的品牌關系
   品牌風云8－1“武士”牌汽車定位決策經(jīng)過
   品牌風云8－2“必比登”見證米其林百年輝煌
   
   第九章 累積品牌資產(chǎn)：品牌經(jīng)營的新境界
    第一節(jié) 建立品牌知名度
    第二節(jié) 建立品質認知度
    第三節(jié) 創(chuàng)造積極的品牌聯(lián)想
    第四節(jié) 維護品牌忠誠度
   品牌風云9－1沃爾沃：矢志不渝的“安全”承諾
   
   第十章 開展品牌延伸：善用品牌資產(chǎn)
    第一節(jié)品牌延伸原理
    第二節(jié) 品牌延伸決策
    第三節(jié) 產(chǎn)品線延伸決策
    第四節(jié) 品牌類別的傳播策略
   品牌風云10－1李維氏：品牌資產(chǎn)的優(yōu)勢與延伸障礙
   
   第十一章 建設整體品牌：企業(yè)品牌與品牌系統(tǒng)
    第一節(jié) 企業(yè)品牌化
    第二節(jié) 建立企業(yè)識別：CI理論與運用
    第三節(jié) 適用于整體品牌建設的CS戰(zhàn)略
    第四節(jié) 規(guī)劃企業(yè)品牌政策系統(tǒng)
   品牌風云 11－1 3M：創(chuàng)新的傳統(tǒng)與品牌政策改革
   
   第十二章 開拓國際市場：實現(xiàn)品牌全球化理想
    第一節(jié) 全球性品牌與全球性營銷
    第二節(jié) 品牌全球化的操作
    第三節(jié) 商標的國際注冊與保護
    第四節(jié) 建立世界級中國品牌
   品牌風云 12－1海尼根：全球品牌如何進入地方市場