現(xiàn)代市場營銷學(xué)

定　價(jià)：￥14.50

作　者：	王中亮主編
出版社：	立信會計(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787542906786	出版時(shí)間：	1999-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》在汲取國內(nèi)外市場營銷最新研究成果和分析工商企業(yè)市場營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代市場營銷觀念為主線，對市場營銷基本原理作了全面的介紹，對市場營銷中的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷策略作了系統(tǒng)的論述，并對與之相關(guān)的營銷環(huán)境、消費(fèi)者購買行為、營銷戰(zhàn)略、營銷管理、市場調(diào)研和預(yù)測，以及國際市場營銷等內(nèi)容作了具體的分析。全書理信紙聯(lián)系實(shí)際，內(nèi)容簡明扼要，分析深入淺出，文字通俗易懂?！冬F(xiàn)代市場營銷學(xué)》實(shí)用性強(qiáng)，適應(yīng)面廣，即可作為高等院校有關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，又可供各類企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

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圖書目錄

第一章市場營銷學(xué)概述
  第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
  第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
  第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念
第二章市場和市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場的涵義和分類
  第二節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
  第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
  第四節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三章消費(fèi)者購買行為分析
  第一節(jié) 消費(fèi)者市場和消費(fèi)者購買行為
  第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
  第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第四章市場調(diào)研和市場預(yù)測
  第一節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)容和類型
  第二節(jié) 市場調(diào)研的程序和方法
  第三節(jié) 市場預(yù)測
第五章市場營銷戰(zhàn)略和營銷組合
  第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
  第二節(jié) 市場營銷組合
第六章市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇
  第一節(jié) 市場細(xì)分
  第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
  第三節(jié) 市場定位
第七章產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
  第二節(jié) 產(chǎn)品組合
  第三節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期
  第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
  第五節(jié) 品牌與包裝
第八章價(jià)格策略
  第一節(jié) 制定價(jià)格的意義和依據(jù)
  第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
  第三節(jié) 定價(jià)策略
  第四節(jié) 定介方法
第九章分銷渠道策略
  第一節(jié) 分銷渠道的涵義及類型
  第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
  第三節(jié) 批發(fā)和零售
  第四節(jié) 產(chǎn)品實(shí)體分配
第十章促銷策略
  第一節(jié) 促銷與促銷組合
  第二節(jié) 人員推銷
  第三節(jié) 廣告
  第四節(jié) 營業(yè)推廣
  第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章市場營銷管理
  第一節(jié) 市場營銷組織
  第二節(jié) 市場營銷計(jì)劃
  第三節(jié) 市場營銷控制
第十二章國際市場營銷
  第一節(jié) 國際市場營銷的意義的特點(diǎn)
  第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
  第三節(jié) 國際市場營銷方式
  第四節(jié) 國際市場營銷策略
后記