傳媒經(jīng)濟(jì)

     目 錄
   前言
   第一章 傳媒經(jīng)濟(jì)
    序言
    第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)
    一、傳媒經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生
    二、我國傳媒經(jīng)濟(jì)概況
    三、傳媒經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營方式
    第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)比較
    一、美國的傳媒經(jīng)濟(jì)
    二、日本的傳媒經(jīng)濟(jì)
    三、法國的傳媒經(jīng)濟(jì)
    四、英國的傳媒經(jīng)濟(jì)
    第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系
    一、傳媒經(jīng)濟(jì)是一種邊緣學(xué)科
    二、傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系的雛形
    三、傳媒經(jīng)濟(jì)的研究方法
   第二章 傳媒市場
    序言
    第一節(jié) 傳媒市場及其特點
    一、傳媒市場概念
    二、傳媒市場的功能
    三、傳媒市場的特點
    第二節(jié) 傳媒市場細(xì)分化
    一、市場細(xì)分化
    二、傳媒市場構(gòu)成
    第三節(jié) 傳媒市場策略
    一、傳媒產(chǎn)品經(jīng)營策略
    二、傳媒產(chǎn)品價格策略
    三、傳媒產(chǎn)品流通渠道策略
    四、傳媒網(wǎng)絡(luò)策略
    五、傳媒產(chǎn)品促銷策略
   第三章 傳媒效益
    序言
    第一節(jié) 傳播效益和傳媒效益
    一、傳播效益
    二、傳媒效益
    第二節(jié) 傳媒效益的考核指標(biāo)
    一、傳媒效益考核指標(biāo)確定的必要性
    二、傳媒效益考核的主要內(nèi)容
    三、傳媒效益考核指標(biāo)的實施
    第三節(jié) 影響傳媒效益的因素
    一、資源性因素
    二、政策性因素
    三、信息產(chǎn)品質(zhì)量因素
    四、受眾因素
   第四章 傳媒社會
    序言
    第一節(jié) 傳媒社會模式
    一、傳媒與信息
    二、傳媒社會
    三、傳媒社會的依據(jù)
    第二節(jié) 傳媒社會的人際關(guān)系
    一、人際關(guān)系概述
    二、人際關(guān)系的特點
    第三節(jié) 傳媒社會的經(jīng)濟(jì)
    一、經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)社會
    二、信息經(jīng)濟(jì)
    三、傳媒經(jīng)濟(jì)
   第五章 傳媒與傳播
    序言
    第一節(jié) 傳播
    一、傳播活動
    二、人類傳播
    第二節(jié) 大眾傳播
    一、大眾傳播活動
    二、大眾傳播機(jī)構(gòu)
    第三節(jié) 傳媒
    一、傳媒是一種工具
    二、傳播媒介的比較和發(fā)展
   第六章 傳媒的類型——印刷媒介
    序言
    第一節(jié) 印刷媒介
    一、印刷媒介分析
    二、文字符號分析
    第二節(jié) 印刷媒介簡史
    一、報紙簡史及其分析
    二、期刊簡史及其分析
    三、書籍簡史及其分析
    第三節(jié) 印刷媒介的作用
    一、傳遞信息
    二、貯存信息
    三、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展
   第七章 傳媒的類型——電子媒介
    序言
    第一節(jié) 電子媒介
    一、電子媒介分析
    二、廣播電視媒介
    三、電影媒介
    四、電信媒介
    第二節(jié) 中國電子媒介歷史和現(xiàn)狀
    一、中國廣播媒介歷史和現(xiàn)狀
    二、中國電視媒介歷史和現(xiàn)狀
    三、中國電信媒介歷史和現(xiàn)狀
    四、中國電影媒介歷史和現(xiàn)狀
    第三節(jié) 科學(xué)地利用電子媒介
    一、電子媒介體系
    二、利用電子媒介的對策
   第八章 傳媒的類型——其他媒介
    序言
    第一節(jié) “語言”媒介
    一、“語言”媒介的含義
    二、“語言”媒介的作用
    三、“語言”媒介的發(fā)展
    第二節(jié) “物體”媒介
    一、“物體”媒介及其特點
    二、“物體”媒介使用的條件
    第三節(jié) “人物”媒介
    一、“人物”媒介及其特點
    二、正確使用“人物”媒介
    第四節(jié) “事件”媒介
    一、“事件”媒介及其特點
    二、加強(qiáng)對“事件”媒介的研究和利用
    第五節(jié) “組織”媒介
    一、“組織”媒介及其特點
    二、深化對“組織”媒介的研究
   第九章 傳媒的革命
    序言
    第一節(jié) 傳播媒介革命的動因
    一、最初的傳播媒介
    二、傳播媒介革命的動因和目的
    第二節(jié) 傳播媒介的六次革命
    一、語言媒介的革命
    二、書寫媒介的革命
    三、印刷媒介的革命
    四、電信媒介的革命
    五、視聽媒介的革命
    六、電腦媒介的革命
    第三節(jié) 正確認(rèn)識傳媒革命
    一、傳媒革命的特點
    二、科學(xué)地認(rèn)識傳媒革命
   第十章 傳媒與受眾
    序言
    第一節(jié) 受眾地位和作用
    一、受眾地位和作用
    二、受眾的主動控制和被動控制
    第二節(jié) 受眾的媒介觀念
    一、受眾媒介觀念概述
    二、受眾媒介接觸
    三、受眾類型與受眾評價
    第三節(jié) 受眾消費
    一、受眾消費的概念
    二、受眾消費權(quán)利
    三、保護(hù)受眾消費權(quán)利
   第十一章 傳媒的功能
    序言
    第一節(jié) 傳媒的社會功能
    一、傳媒社會功能的諸多說法及評述
    二、傳媒的主要社會功能
    第二節(jié) 傳媒的生產(chǎn)力功能
    一 生產(chǎn)力是一個系統(tǒng)
    二、傳媒也是生產(chǎn)力的依據(jù)
    第三節(jié) 傳媒的政治功能
    一、對政治概念的理解
    二、傳媒政治功能的表現(xiàn)形式
   第十二章 傳媒產(chǎn)業(yè)
    序言
    第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)化的依據(jù)
    一、傳媒產(chǎn)業(yè)
    二、傳媒產(chǎn)業(yè)的作用
    三、傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
    第二節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)
    第三節(jié) 報業(yè)產(chǎn)業(yè)
    一、報業(yè)的性質(zhì)
    二、報業(yè)產(chǎn)業(yè)及其特點
    三、報業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營策略
    第四節(jié) 電信產(chǎn)業(yè)
    一、電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性
    二、電信產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式
   第十三章 傳媒網(wǎng)絡(luò)
    序言
    第一節(jié) 傳媒網(wǎng)絡(luò)總論
    一、傳媒網(wǎng)絡(luò)
    二、傳媒網(wǎng)絡(luò)的形成
    三、傳媒網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
    第二節(jié) 報刊圖書網(wǎng)絡(luò)
    一、報刊網(wǎng)絡(luò)
    二、圖書網(wǎng)絡(luò)
    第二節(jié) 郵電通信網(wǎng)絡(luò)
    一、郵電通信網(wǎng)絡(luò)概述
    二、我國的電信網(wǎng)絡(luò)
    第四節(jié) 廣播電視網(wǎng)絡(luò)
    一、廣播電視網(wǎng)絡(luò)的概念
    二、我國的廣播電視網(wǎng)絡(luò)
    三、外國廣播電視網(wǎng)絡(luò)概況
    第五節(jié) 傳媒網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)
    一、當(dāng)前我國傳媒網(wǎng)絡(luò)存在的問題
    二、傳媒網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)的意義
    三、傳媒網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)的策略
   第十四章 傳媒管理
    序言
    第一節(jié) 傳媒管理概述
    一、什么是傳媒管理
    二、傳媒管理的職能
    三、傳媒管理的對象
    四、傳媒管理的基本方法
    第二節(jié)傳媒管理策略
    一、傳媒管理策略
    二、傳媒傳播管理策略
    三、傳媒經(jīng)營管理策略
    四、傳媒人事管理策略
    五、傳媒管理現(xiàn)代化策略
    ——管理信息系統(tǒng)的建立與應(yīng)用
    第三節(jié) 傳媒管理者素質(zhì)
    一、傳媒管理者及其分類
    二、傳媒管理者應(yīng)具備的素質(zhì)
    第四節(jié) 傳媒管理機(jī)構(gòu)
    一、傳媒管理機(jī)構(gòu)
    二、傳媒管理機(jī)構(gòu)設(shè)置的必要性和原則
    三、在設(shè)置傳媒管理機(jī)構(gòu)過程中
    應(yīng)注意的幾個問題
    四、傳媒管理機(jī)構(gòu)比較
   第十五章 傳媒管理體制
    序言
    第一節(jié) 傳媒管理體制概述
    一、傳媒管理體制
    二、傳媒管理體制的形式
    第二節(jié) 西方國家傳媒管理體制概觀
    一、英國傳媒管理體制
    二、美國傳媒管理體制
    三、法國傳媒管理體制
    四、日本傳媒管理體制
    第三節(jié)我國傳媒管理體制
    一、舊中國的傳媒管理體制
    二、新中國的傳媒管理體制
    第四節(jié) 建立有中國特色的社會主義傳媒管理體制
    一、建立傳媒管理體制的必要性
    二、建立傳媒管理體制應(yīng)遵循的原則
   附錄：參考資料
    探討廣播電視事業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性
    論廣播電視也是生產(chǎn)力
    中國廣播電視經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展趨勢
    廣播電視信息產(chǎn)業(yè)及其功能
    市場經(jīng)濟(jì)呼喚制片人制
    關(guān)于電視節(jié)目市場研究
    關(guān)于大眾傳播消費的幾個問題
    跨國衛(wèi)星電視對國際文化
    傳播的影響
   主要參考文獻(xiàn)
   后記