平面廣告藝術(shù)

     平面廣告藝術(shù)目次
    平面廣告的沿革
   廣告程序
    （一）廣告策劃
    （1）市場調(diào)研/（2）確定主題/（3）媒體選擇/（4）預(yù)算和發(fā)布日期
    （二）廣告設(shè)計
    （1）撰寫文稿/（2）創(chuàng)意插圖/（3）廣告制作
    （三）效果測定
   視覺傳達(dá)要素
    （一）圖形視覺傳達(dá)要素
    （1）插圖/（2）商標(biāo)/（3）商品名/（4）獎徽/（5）輪廓線
    （二）文 稿視覺傳達(dá)要素
    （1）標(biāo)題/（2）說明文/（3）標(biāo)語/（4）其它
    （三）色彩視覺傳達(dá)要素
   編排設(shè)計
    （一）編排設(shè)計的意義
    （二）編排設(shè) 計的功能
    （1）準(zhǔn)確傳達(dá)/（2）強(qiáng)化形象/（3）加深記憶/（4）推動銷售/（5）擴(kuò)大銷售
    （三）編排設(shè)計的“三定”
    （1）定位/（2）定向/（3）定點
    （四）編排設(shè)計的原則
    （1）創(chuàng)意獨特/（2）簡明易懂/（3）情感動人/（4）真實可信
    （五）編排設(shè)計的順序
    （六）編排設(shè)計的法則
    （1）最佳視域與視覺流程/（2）對比與極限/（3）調(diào)和與統(tǒng)一/（4）反復(fù)與律動
    （5）平面美與刻、版 結(jié)
    （七）編排設(shè)計的類型
    （1）標(biāo)題型/（2）標(biāo)準(zhǔn)型/（3）偏心型/（4）文稿型/（5）重疊型/（6）自
    型/（7）分散型/（8）逆反型/（9）縱條型/（10）指示型/（11）交叉型
    /（12）中軸型/（13）縱軸型/（14）字圖型/（15）傾斜型/（16）圓球型
    /（17））S字型/（18）滿圖型/（19）重復(fù)型/（20）集錦型
    印刷工藝與制版稿
   凸版印刷
    （一）凸 版印刷的概況
    （1）凸版印刷的原理/（2）凸版印刷的特征/（3）凸版印刷的局限/（4）凸
    版印刷的工藝流程
    （二）凸 版制版稿的繪制
    （1）規(guī)矩線/（2）出血線/（3）畫中線/（4）陰翻陽和陽翻陰/（5）對稱畫
    面畫1/2，或左右對翻/（6）放大與縮小/（7）分色線/（8）陰、陽文
    /（9）保護(hù)線/（10）電化鋁線/（11）平網(wǎng)線和深淺網(wǎng)線/（12）多色網(wǎng)線
    /（13）凹凸部分/（14）高光
    平版印刷
    （一）平版印刷的概況
    （1）平版印刷的化學(xué)原理/（2）平版印刷的特征/（3）平版印刷的局限/
    （4）平版印刷的工藝流程
    （二）平版制版稿的繪制
    （1）層次淡畫面/（2）食品或兒童玩具畫面/（3）對稱畫面/（4）、畫面用色
    /（5）產(chǎn)品形象/（6）照片噴繪/（7）畫稿噴繪
    凹版印刷
    （1）凹版印刷的特征/（2）凹版印刷的局限
   報紙廣告設(shè)計
    （一）報紙廣告的商業(yè)價值
    （二）報紙廣告的特征和局限
    報紙廣告的特征
    （1）廣泛性/（2）快速性/（3）經(jīng)濟(jì)性/（4）重復(fù)性/（5）信譽性/（6）可讀
    性/（7）方便性/（8）消息性
    報紙廣告的局限
    （1）通用期短/（2）印刷較粗/（3）選擇率低/（4）注意力散/（5）彩印率低
    （三）報紙廣告的類別、規(guī)格、價目、版面類別
    （1）企業(yè)廣告/（2）產(chǎn)品廣告/（3）連合廣告/（4）新聞廣告/（5）聲明廣告
    /（6）團(tuán)體廣告
   規(guī)格
   價目
   版面
    （四）報紙廣告宣傳的原則
    （1）有益/（2）有利/（3）有限/（4）有信
    （五）報紙廣告的編排設(shè)計
    （1）新聞/（2）文稿/（3）插圖/（4）干練/（5）強(qiáng)勢/（6）優(yōu)勢/（7）黑白
    /（8）空白/（9）套紅/（10）選擇
   雜志廣告設(shè)計
    （一）雜志廣告的特征和局限
    雜志廣告的特征
    （1）選擇性/（2）優(yōu)質(zhì)性/（3）保存性/（4）靈活性/（5）誘導(dǎo)性/（6）重復(fù)性
    雜志廣告的局限
    （1）周期長/（2）反應(yīng)慢/（3）覆蓋率低/（4）傳播不均/（5）內(nèi)頁難定
    （二）雜志廣告的類別、規(guī)格、價目、版面
    （1）類別/（2）規(guī)格、版面、價目
    （三）雜志廣告的編排設(shè)計
    （1）廣告內(nèi)容與雜志專業(yè)/（2）廣告內(nèi)容與雜志真實性/（3）廣告色彩與
    產(chǎn)品特性/（4）廣告版面與劃樣/（5）廣告內(nèi)容與技術(shù)咨詢/（6）廣告內(nèi)
    容與成果推廣/（7）廣告版面與固定性、獨立性
   宣傳卡設(shè)計
    （一）宣傳卡的特征和局限
    宣傳卡的特征
    （1）及時性/（2）可靠性/（3）多樣性/（4）欣賞性/（5）方便性/（6）伸縮
    性/（7）靈活性/（8）選擇性
    宣傳卡的局限
    （1）成本高/（2）傳播窄
    （二）宣傳卡的設(shè)計
    綜合的知識和技能
    （1）構(gòu)成要素/（2）表達(dá)要素
    開本、折疊、裝釘、郵寄
    （1）開本/（2）折疊/（3）裝釘/（4）郵寄
    封面設(shè)計
    （1）構(gòu)思/（2）表現(xiàn)
    內(nèi)頁編排
    封底設(shè)計
    招貼設(shè)計
    （一）招貼的特征和局限
    招貼的特征
    （1）畫面大/（2）遠(yuǎn)視強(qiáng)/（3）內(nèi)容廣/（4）兼具性/（5）重復(fù)性
    招貼的局限
    （1）文字限制/（2）色彩限制/（3）形象限制/（4）張貼限制
    （二）招貼設(shè)計的法則
    （1）山新奇/（2）簡潔/（3）夸張/（4）沖突/（5）直率/（6）迫力
    （三）招貼設(shè)計的步驟
    （1）開始/（2）接著/（3）最后
    （四）招貼的表現(xiàn)
    （1）插圖魅力/（2）文稿魅力/（3）色彩魅力/（4）黑白魅力/（5）構(gòu)圖魅力
    包裝紙設(shè)計
    （一）包裝紙（袋）的 功能
    （二）包裝紙（袋）的設(shè)計
    （1）收集商店的有關(guān)資料/（2）商店的廣告要素和裝飾要素/（3）商店的
    主體化印象/（4）適合消費特點/（5）適合立體包裝特點/（6）適合捆扎
    或粘貼特點
    （三）印刷和紙質(zhì)
    年歷設(shè)計
    （一）年歷種種
    （1）以日期分/（2）以版面分/（3）以媒介分/（4）以發(fā)行分/（5）以開本分
    /（6）以內(nèi)容分/（7）以制本分
    （二）年歷的特征
    （1）實用性/（2）美化性/（3）商品性/（4）廣告性/（5）知識性
    （三）年歷的編排設(shè)計
    （1）觀念/（2）編排設(shè)計/（3）印制