巴黎的廣告藝術：圖集

　　消費者的消費觀念更趨于理性，個性化需求充分顯露。廣告既要迎合引導這種理性的消費心理，又要能夠針對不同的目標受眾，制作針對性較強的廣告作品。所以，我們看到無論是巴黎的地鐵廣告，還是報刊雜志中的廣告，大量出現(xiàn)了款式較多的組合式廣告。針對產(chǎn)品的不同特性，每幅廣告都有明確的指向性。而且，巴黎的國際性地位和巴黎廣告受眾的特殊性，也給巴黎的廣告人提出了一個獨特的要求，就是要針對不同國家、民族、宗教信仰和風俗習慣的廣告受眾（旅游者），制作出具有世界性語言的廣告作品。在世界一體化的今日，這也成為了所有廣告業(yè)者所要面臨的問題。之所以說巴黎的廣告是生活的，是因為巴黎廣告的落腳點放在了滿足人們的被尊重和自我實現(xiàn)的需要上了。當人們的生理的或物質的需要得到滿足之后，人們必定要有更高的追求。巴黎廣告人從生活中的小細節(jié)中挖掘，以簡潔的表現(xiàn)手法和淡淡的幽默氣氛，營造了一種理想的生活空間。在廣告的訴求方式上，也一改過去的以理性訴求方式為主，轉變?yōu)橐郧楦性V求為主。情感訴求方式向消費者傳之以情，強調以情動人，來打動消費者的情感。這種打動是一絲絲的滲透，消費者在廣告面前也得到了前所未有的尊重。當然，廣告本身宣稱的任務是告知某一產(chǎn)品的特性并為之促銷，這種客觀的功能，至始至終都是廣告的最終靈魂，也是它的原始功能。只不過由告知發(fā)展成說服，今天變成了匿名的說服罷了。在這本小冊子里，集合了巴黎人日常生活中的，包括報刊雜志、路牌、燈箱、地鐵站等各種平面媒體的廣告；內容從食品到服裝，從小家電到汽車，從網(wǎng)站推廣到企業(yè)的綜合形象，衣食住行門類齊全。我們之所以這樣集合，也是為了把一個城市及地區(qū)的廣告，客觀、直接、及時的呈現(xiàn)給大家。這是一份有關廣告現(xiàn)在進行時的快報，以便大家能夠在第一時間內，了解巴黎的廣告動態(tài)。

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