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內容簡介

　　《高等學校市場營銷學系列教材：消費者行為學》深入闡述了影響消費者行為各個關鍵因素及其相互關系，力求探討營銷競爭中的消費者行為規(guī)律，幫助營銷決策者把握營銷實踐中的消費者行為動態(tài)演化特征。全書包括四個大部分，分別介紹消費者行為的分析框架、個體變量、環(huán)境變量、營銷策略對消費者行為的影響以及在營銷中的應用?！陡叩葘W校市場營銷學系列教材：消費者行為學》從多個維度對消費者行為進行了研討，內容豐富，涵蓋面廣，注重應用。

作者簡介

暫缺《消費者行為學》作者簡介

圖書目錄

前言
第一編導論
第一章市場營銷與消費者行為概述
第二編個體變量與消費者行為
第二章消費者資源與消費者行為
第三章消費者的需要與動機
第四章個性、自我概念與生活方式
第五章人口統(tǒng)計特征與消費者行為
第三編營銷策略與消費者行為
第六章消費者的感情與認知
第七章消費者的學習
第八章消費者的知識與參與
第九章消費者的態(tài)度
第十章消費者的外在行為
第四編環(huán)境變量與消費者行為
第十一章文化與消費者行為
第十二章社會階層與消費者行為
第十三章家庭、參考群體與意見領袖
第十四章創(chuàng)新擴用
參考文獻