廣告學(xué)：從IMC的視點重新審視現(xiàn)代廣告活動

　?。空绿卦O(shè)整合營銷傳播板塊，講解某一個重要的整合營銷傳播活動或操作實踐?！罢蠣I銷傳播練習(xí)”是讀者更好的了解如何設(shè)計與管理整合營銷傳播活動。＊精彩的圖片與500多幅廣告和圖表。：400多條廣告說明了各章的重點，每條廣告都在課文敘述中提到，每幅圖片都與正在討論的概念環(huán)環(huán)相扣。＊新媒介：內(nèi)容主要集中在廣告和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的問題上。＊全球性問題：深入考察廣告主將要面對的眾多國際挑戰(zhàn)，同時討論許多熱點問題。＊網(wǎng)絡(luò)觀光：訪問其中提供的網(wǎng)址，深入廣告主的主頁，在網(wǎng)上，書中提到的廣告一一展現(xiàn)在你眼前。＊整合營銷傳播活動案例：全新的個案研究，幫助讀者通過不同方法考察整合營銷傳播課題，從而更好的了解整合營銷傳播。該書對廣告基礎(chǔ)進(jìn)行了深入淺出的闡述。作為一門綜合的學(xué)科，廣告涉獵的范圍可謂廣矣，往往讓人摸不著道道。但是從根本上看，只要掌握好市場、傳播和心理等的基本理論，把握好廣告運作的流程，就能夠得心應(yīng)手?！稄V告學(xué)》能夠把這些紛繁蕪雜的內(nèi)容以一條清晰的線索貫穿起來，并用翔實的案例把廣告的基礎(chǔ)講得透徹明白，既便于初學(xué)者入門，也有助于入門者理清思路。該書注重對具前瞻性問題的探討。變動的市場造成了廣告業(yè)新觀念、新知識、新媒體、新技術(shù)層出不窮，一些東西很快過時，一些東西不時全新登場。《廣告學(xué)》顯然符合時代發(fā)展的潮流，在強(qiáng)調(diào)廣告基礎(chǔ)的同時，能系統(tǒng)地闡述新媒介的發(fā)展和變動，尤其是互聯(lián)網(wǎng)在廣告中的應(yīng)用等，并關(guān)注廣告行業(yè)發(fā)展所帶來的最新問題，這些都給讀者帶來一股清新的空氣。該書能夠帶來閱讀樂趣。在繁重的工作和生活壓力下，如能把讀書變成一種樂趣，一定會有效地提高學(xué)習(xí)的效率，況且，廣告本身就應(yīng)當(dāng)是一種樂趣?！稄V告學(xué)》原書在內(nèi)容選擇、版式安排、圖片應(yīng)用等方面都體現(xiàn)出以讀者為本的思想，盡可能提高讀者讀這本書的樂趣。翻譯本連版式編排都盡量忠實原著，可見出版者用心之良苦。相信讀者讀這本書不會變成一件苦差，而是與智者進(jìn)行一次愉快的關(guān)于廣告的精神交流。北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長丁俊杰首先要說明，本序的寫作實屬迫不得已。我們一直以為，讀者買書讀書，最希望了解的是書的內(nèi)容，是“雞”生下來的“蛋”，至于那只生了“蛋”的“雞”，大概是沒有多少興趣去了解的，更何況充當(dāng)“助產(chǎn)士”的那只“雞”了。但編輯吳小姐堅持要寫，卻之不恭，只好從命。在翻譯本書以前，本書的主...[更多內(nèi)容]

　　托馬斯·C·奧吉恩，伊利諾伊大學(xué)傳播研究學(xué)院，廣告與工商管理研究教授。