大眾傳播研究：現(xiàn)代方法與應(yīng)用

前言
第一編應(yīng)用社會(huì)科學(xué)研究方法的背景
第一章傳播領(lǐng)域的研究
目標(biāo)
個(gè)案研究：在傳播實(shí)踐中應(yīng)用研究
其他可研究的大眾媒體問題
理論研究
研究對(duì)社會(huì)的重要性
誰(shuí)能作研究？
幾種資料收集方法簡(jiǎn)介
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第二章大眾傳播研究簡(jiǎn)史
目標(biāo)
研究方法史的三個(gè)時(shí)期
模式與測(cè)量
麥克盧漢現(xiàn)象
研究人員與實(shí)務(wù)工作者
有關(guān)方法論和經(jīng)費(fèi)資助的一些數(shù)據(jù)
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第二編社會(huì)科學(xué)研究方法的理論基礎(chǔ)
第三章社會(huì)科學(xué)的邏輯與方法
目標(biāo)
經(jīng)驗(yàn)主義
社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)的差異
評(píng)估研究結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)
效度.信度以及操作定義
研究錯(cuò)誤的來(lái)源
解釋與定義假設(shè)
研究類型
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
客座短論練習(xí)
參考資料
容應(yīng)短論參考資料
第四章用樣本作研究
目標(biāo)
引言
非概率樣本
概率樣本
樣本誤差
計(jì)算樣本量
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第五章社會(huì)科學(xué)變量的測(cè)量
目標(biāo)
引言
對(duì)測(cè)量效度的威脅
測(cè)量層次
利克特量表
語(yǔ)義差異量表
溫度計(jì)量表
強(qiáng)度量表法
信度問題
效度問題
最后一點(diǎn)思考
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第三編社會(huì)科學(xué)研究的原理與方法
第六章研究倫理
目標(biāo)
資料處理中的倫理問題
對(duì)待研究參與者的倫理
人類受訪者研究規(guī)則
倫理原則的應(yīng)用問題
結(jié)論
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第七章資料收集與工具設(shè)計(jì)
目標(biāo)
引言
理解
準(zhǔn)確
完成
問題撰寫
綜合
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第八章調(diào)查研究
目標(biāo)
引言
調(diào)查方法
民意調(diào)查的影響力
電話訪問
提高受訪回答率
郵件訪問
面訪
焦點(diǎn)團(tuán)體研究
小結(jié)
問題研討練習(xí)
參考資料
第九章實(shí)驗(yàn)研究
目標(biāo)
個(gè)案研究
實(shí)驗(yàn)研究的目標(biāo)
研究設(shè)計(jì)
評(píng)判實(shí)驗(yàn)方法
實(shí)驗(yàn)法的一些例子
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第四編數(shù)據(jù)分析
第十章初級(jí)數(shù)據(jù)分析
目標(biāo)
引言
數(shù)據(jù)分析：一個(gè)實(shí)例
數(shù)據(jù)簡(jiǎn)化
交互表
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第十一章中級(jí)數(shù)據(jù)分析
目標(biāo)
匯總統(tǒng)計(jì)
了解均值.標(biāo)準(zhǔn)差和方差
抽樣分布
t檢驗(yàn)
方差分析
相關(guān)檢驗(yàn)
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第十二章高級(jí)與非參數(shù)據(jù)分析
目標(biāo)
引言
回歸分析
因子分析
非參數(shù)檢驗(yàn)
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第十三章電腦數(shù)據(jù)分析
目標(biāo)
引言
電腦如何工作
統(tǒng)計(jì)軟件包
開始
運(yùn)行其他統(tǒng)計(jì)
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第五編其他一些研究方法
第十四章定性研究
目標(biāo)
定性研究的特征
定性研究過程
定性研究方法
定性研究資料分析
撰寫定性研究報(bào)告
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
建議閱讀
第十五章內(nèi)容分析
目標(biāo)
引言
內(nèi)容分析定義
內(nèi)容分析步驟
從頭做起：一個(gè)假設(shè)性內(nèi)容分析
信度
電腦分析文本
最后一點(diǎn)思考
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第六編研究方法在大眾媒體中的應(yīng)用
第十六章印刷媒體研究的基本原理
目標(biāo)
引言
媒體競(jìng)爭(zhēng)
印刷媒體的客戶指定研究
生活方式與心理圖像研究
版面設(shè)計(jì)研究
易讀性研究
一個(gè)報(bào)紙研究個(gè)案
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第十七章廣播電視媒體研究
目標(biāo)
受眾測(cè)量方法
受眾研究使用的術(shù)語(yǔ)
受眾資料術(shù)語(yǔ)
分析術(shù)語(yǔ)
受眾調(diào)查機(jī)構(gòu)
廣播電視研究的其他方法
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第十八章公共關(guān)系研究
目標(biāo)
引言
探測(cè)公式
探測(cè)公式第一步：確定問題／分析機(jī)會(huì)
傳播稽核和衛(wèi)理公會(huì)傳播研究
焦點(diǎn)團(tuán)體：新產(chǎn)品開發(fā)
態(tài)度／覺察調(diào)查
心理圖像分析
公眾情況分析
探測(cè)公式第二步：再評(píng)估組織目標(biāo)與職責(zé)
探測(cè)公式第三步：操作化目標(biāo)
使用媒體稽核：投向正確的方向
探測(cè)公式第四步：建立關(guān)系
探測(cè)公式第五步：評(píng)估關(guān)系
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第十九章廣告研究
目標(biāo)
一個(gè)案例史
有關(guān)信息載體的知識(shí)
提案知識(shí)
信息知識(shí)
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
第七編研究文獻(xiàn)
第二十章圖書館與大眾傳播研究
目標(biāo)
信息與社會(huì)
圖書館概觀
分類系統(tǒng)
檢索策略
供大眾傳播選擇的資源
統(tǒng)計(jì)資料和美國(guó)普查局
電腦數(shù)據(jù)庫(kù)和圖書館
民意調(diào)查數(shù)據(jù)文件和調(diào)查研究
資料來(lái)源評(píng)估
小結(jié)
問題研討與練習(xí)
參考資料
附錄A環(huán)境調(diào)查數(shù)據(jù)組與程序
附錄B用于數(shù)據(jù)分析的電腦介紹
附錄C公共應(yīng)用的市場(chǎng)與意見調(diào)查的
指導(dǎo)原則
專業(yè)術(shù)語(yǔ)對(duì)照表
譯后記