現(xiàn)代廣告策劃：計(jì)劃、實(shí)施與測定

前言
第一章  現(xiàn)代廣告策劃概述
  第一節(jié)  廣告策劃概念與特征
  第二節(jié)  廣告策劃的原則
  第三節(jié)  廣告策劃的程序與內(nèi)容
  第四節(jié)  廣告策劃發(fā)展過程
第二章  現(xiàn)代廣告計(jì)劃
  第一節(jié)  廣告計(jì)劃的概念與特征
  第二節(jié)  廣告計(jì)劃的構(gòu)成要素
  第三節(jié)  廣告計(jì)劃的編寫要訣
第三章  現(xiàn)代廣告媒體
  第一節(jié)  廣告媒體概述
  第二節(jié)  選擇廣告媒體
  第三節(jié)  廣告媒體策略
第四章  現(xiàn)代廣告心理
  第一節(jié)  復(fù)雜的受眾行為
  第二節(jié)  廣告的色彩心理
  第三節(jié)  廣告的錯覺心理
  第四節(jié)  廣告的“性”訴求
第五章  現(xiàn)代廣告創(chuàng)意
  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意概述
  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的方法
  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意的程序
  第四節(jié)  現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略
第六章  現(xiàn)代廣告文案寫作
  第一節(jié)  廣告標(biāo)題寫作
  第二節(jié)  廣告文案正文寫作
  第三節(jié)  廣告標(biāo)語寫作
第七章  現(xiàn)代促銷廣告
  第一節(jié)  促銷廣告的概念與特征
  第二節(jié)  顧客促銷廣告
  第三節(jié)  中間商促銷廣告
  第四節(jié)  推銷人員促銷廣告
第八章  現(xiàn)代廣告制作（上）
  第一節(jié)  報紙廣告的制作
  第二節(jié)  雜志廣告的制作
  第三節(jié)  電視廣告的制作
  第四節(jié)  廣播廣告的制作
第九章  現(xiàn)代廣告制作
  第一節(jié)  店面廣告制作
  第二節(jié)  海報的制作
  第三節(jié)  路牌廣告的制作
第十章  現(xiàn)代廣告預(yù)算
  第一節(jié)  廣告預(yù)算的概念及編制程序
  第二節(jié)  影響廣告預(yù)算的主要因素
  第三節(jié)  廣告預(yù)算的編制方法
  第四節(jié)  廣告預(yù)算的分配策略
第十一章  廣告效果測定
第十二章  現(xiàn)代國際廣告策劃
附錄一  中華人民共和國廣告法
附錄二  廣告管理?xiàng)l例
附錄三  廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則
附錄四  廣告審查標(biāo)準(zhǔn)
參考文獻(xiàn)