廣播電視廣告

     目錄
   第1章 廣播電視廣告緒論
    1－1廣播電視廣告研究之范疇
    1－2世界電視事業(yè)簡(jiǎn)史
    1－3中國(guó)電視廣告媒體
    1－4中國(guó)廣播廣告媒體
    1－4－1臺(tái)灣電視事業(yè)簡(jiǎn)史
    1－4－2臺(tái)灣廣播事業(yè)簡(jiǎn)史
    1－5通信衛(wèi)星與廣播電視
    1－5－1衛(wèi)星通信與通信衛(wèi)星
    1－5－2衛(wèi)星之種類(lèi)
    1－5－3衛(wèi)星轉(zhuǎn)播之申請(qǐng)
    1－5－4衛(wèi)星轉(zhuǎn)播費(fèi)
   第2章 電波媒體特性
    2－1兩種形態(tài)的傳播
    2－2電波媒體的特性
    2－3電視的社會(huì)性
    2－4電視CM特性
    2－4－1視覺(jué)加聽(tīng)覺(jué)的傳播
    2－4－2與生活息息相關(guān)
    2－4－3CM過(guò)程與反應(yīng)的重視
    2－5電臺(tái)CM特性
    2－5－1和收聽(tīng)者生活在一起
   第3章 商品行銷(xiāo)與CM企劃人員
    3－1行銷(xiāo)的意義
    3－2行銷(xiāo)中之CM企劃人員
    3－3CM之真正價(jià)值
    3－4行銷(xiāo)與CM
    3－5廣告企劃人員之條件
    3－6掌握訴求內(nèi)容之秘訣
    3－7CM撰文員十問(wèn)
   第4章 創(chuàng)意與主題
    4－1CM的創(chuàng)意
    4－2創(chuàng)意思考法
    4－2－1水平思考法之意義
    4－2－2水平思考法與垂直思考法
    4－2－3水平思考法四原則
    4－2－4CM企劃人員與水平思考法
    4－2－5動(dòng)腦會(huì)議
    4－2－6動(dòng)腦會(huì)議的方法與原則
    4－3接近與訴求
    4－4CM的主題
    4－5主題的發(fā)掘
   第5章 CM表現(xiàn)形式
    5－1表現(xiàn)形式之分類(lèi)
    5—2商品發(fā)售前
    5－2－1噱頭型
    5－3理性訴求
    5－3－1商品提示型
    5－3－2示范型
    5－3－3推薦型及證明型
    5－3－4生活資料型
    5－3－5TPO型
    5－4印象訴求
    5－4－1企業(yè)廣告型
    5－4－2象征型
    5－4－3氣氛型
    5－5感情訴求
    5－5－1恐怖型
    5－5－2幽默型
    5－5－3人情味型
    5－5－4戲劇型
    5－5－5感化型
    5－5－6諷刺型
    5－6問(wèn)題意識(shí)的喚起
    5－6－1否定型
    5－6－2挑戰(zhàn)型
   第6章 CM制作程序
    6－1CM是集體創(chuàng)作
    6—2事前調(diào)查
    6－3縱橫連絡(luò)
    6－4企劃會(huì)議
    6－5決定方針會(huì)議
    6－6表現(xiàn)技術(shù)會(huì)議
    6－7廣告主之核對(duì)與承認(rèn)
   第7章 CM的前提
    7－1著手撰擬CM之前
    7－2CM商品
    7－3資料檢討
    7－4顧客心理研究
    7－5阻礙欲望的要素
    7－6商品的氣氛問(wèn)題
    7－7商品印象與企業(yè)印象
    7－8CM的目的和性質(zhì)
    7－9CM的絕對(duì)條件
   第8章 CM心理
    8－1CM的心理學(xué)與美學(xué)
    8－2“想象”不能離開(kāi)CM目的
    8－3CM所針對(duì)的心理現(xiàn)象
    8－4吸引
    8－5自動(dòng)的注意效果
    8－6電視CM注目持續(xù)時(shí)間
    8－7人愿看什么
    8－8CM效果相殺作用
    8－9自動(dòng)的注意效果之推動(dòng)
    8－10感覺(jué)的CM與感情的CM
    8－11怎樣使人明了
    8－12怎樣使人感到興趣
    8－13怎樣說(shuō)服
    8－14說(shuō)服術(shù)
    8－14－1感情訴求與理論訴求
    8－14－2使抗拒心理減至最小
    8－15怎樣使視聽(tīng)者記憶
    8－16想起
    8－17怎樣使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)
   第9章 電臺(tái)CM
    9－1電臺(tái)CM優(yōu)點(diǎn)
    9－2電臺(tái)CM種類(lèi)
    9－3電臺(tái)CM寫(xiě)作原則
    9－4電臺(tái)CM的戲劇化
    9－5電臺(tái)CM形式
    9－6正聲廣播公司1989年金鐘獎(jiǎng)入圍廣告作品
    9－7活用電臺(tái)三要素
    9－8CM聲音之變質(zhì)操作
    9－9有效利用電臺(tái)廣告法
   第10章 CM音樂(lè)
    10－1廣告歌之意義
    10－2廣告歌的本質(zhì)與特性
    10－3作曲家的心理與類(lèi)型
    10－4廣告歌轟動(dòng)的原因
    10－5廣告歌制作原則與技巧
    10－6廣告歌的效果與印象
    10－6－1廣告歌的效果
    10－6－2廣告歌的印象度
    10－6－3廣告歌與影像
    10－6－4廣告歌俞受重視
    10－7電臺(tái)廣告奏效檢核表
    10－8有效的電臺(tái)廣告檢核表
   第11章 電視CM基本認(rèn)識(shí)
    11－1電視CM的優(yōu)點(diǎn)
    11－2電視CM時(shí)間、種類(lèi)、特征、時(shí)間等級(jí)
    11－2－1電視節(jié)目CM時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)
    11－2－2插報(bào)種類(lèi)
    11－2－3電視廣告時(shí)間等級(jí)
    11－3電視廣告未來(lái)的趨勢(shì)
    11－4促進(jìn)電視廣告業(yè)務(wù)之途徑
    11－4－1客戶(hù)之意志決定
    11－4－2企劃之決定
    11－4－3如何選擇電視公司
    11－4－4時(shí)間之決定
    11－4－5費(fèi)用之決定
    11－4－6CM之決定
    11－4－7對(duì)電視業(yè)務(wù)基本的希望
    11－5電視CM制作過(guò)程
    11－5－1電視CM目的
    11－5－2電視CM和其他廣告媒體
    11－5－3電視CM要素
    11－5－4創(chuàng)意之發(fā)掘
    11－5－5創(chuàng)意之展開(kāi)
    11－5－6映像之定著
    11－5－7與廣告主檢討
    11－5－8最后的評(píng)估
    有效的電視廣告檢核表1
    有效的電視廣告檢核表2
    O&M電視廣告制作檢核表
    歐吉沛電視廣告創(chuàng)作檢核表
   第12章 電視節(jié)目
    12－1電視節(jié)目分配比例
    12－2電視節(jié)目之企劃與制作
    12－3電視節(jié)目制作費(fèi)
    12－4電視現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目之制作
    12－4－1現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目之意義
    12－4－2現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目之特性
    12－4－3節(jié)目制作方法
    12－4－4電視節(jié)目主持人
    12－4－5導(dǎo)播
    12－4－6電視現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)
    12－5歷久彌新的電視節(jié)目——五燈獎(jiǎng)
   第13章 電視現(xiàn)場(chǎng)CM
    13－1何謂現(xiàn)場(chǎng)CM
    13－2現(xiàn)場(chǎng)CM特征
    13－3現(xiàn)場(chǎng)CM之優(yōu)點(diǎn)
    13－4現(xiàn)場(chǎng)CM形式
    13－5VTRCM的特征
    13－6現(xiàn)場(chǎng)CM技巧
    13－6－1電視攝影機(jī)
    13－6－2攝影工作
    13－6－3轉(zhuǎn)換技術(shù)
    13－6－4影片、反射卡、幻燈
    13－6－5成音
    13－6－6照明
    13－6－7美術(shù)
    13－6－8轉(zhuǎn)播車(chē)
    13－6－9特殊效果
    13－7錄影播映VTR
    13－8CM美術(shù)指導(dǎo)
    13－8－1電視CM美術(shù)指導(dǎo)
    13－8－2設(shè)計(jì)政策與個(gè)性表現(xiàn)
    13－8－3制作人與美術(shù)指導(dǎo)
   第14章 CM演員
    14－1CM演員之意義
    14－2CM演員之類(lèi)型
    14－2－1材料型演員
    14－2－2推動(dòng)型演員
    14－3演員CM與CM演員
    14－4電視廣告人物批判
    14－5CM演員的基本條件
    14－6CM演員與演技
    14－7演員之發(fā)掘與訓(xùn)練
    14－8向CM演員進(jìn)言
   第15章 彩色CM
    15－1彩色電視廣播原理
    15－2彩色電視的發(fā)展
    15－3彩色CM時(shí)代來(lái)臨
    15－4彩色的價(jià)值
    15－5彩色的效果
    15－6彩色CM制作
    15－7彩色督導(dǎo)
    15－8嚴(yán)選演員
   第16章 廣告影片之趨勢(shì)
    16－1何謂CF
    16－2電視廣告表現(xiàn)之趨勢(shì)
    16－2－1電視視聽(tīng)之個(gè)人化
    16－2－2電視本身的變化
    16－2－3視聽(tīng)者意識(shí)的變化
    16－2－490年代廣告表現(xiàn)與電視
    16－3美國(guó)CF之演進(jìn)
    16－4歐洲及日本CF表現(xiàn)趨勢(shì)
    16－5兒童所喜歡的電視廣告
    16－6高收視率電視影片之特征
    16－7電視廣告影片應(yīng)走之途徑
   第17章 有效的廣告影片
    17－1廣告制作者與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)
    17－2兩種情報(bào)時(shí)代
    17－3SAP三者關(guān)系
    17－4廣告公司與制作公司
    17－5有效的CM制作捷徑
    17－5－1確立主題
    17－5－2主題的核心
    17－5－3濃縮主題
   第18章 廣告影片之制作
    18－1電視和電影的關(guān)系
    18－2CM影片之種類(lèi)
    18－3動(dòng)畫(huà)的種類(lèi)
    18－4合成
    18－5字幕軟片
    18－6攝影技巧
    18－6－1由攝影機(jī)者
    18－6－2由透鏡者
    18－6－3由顯像者
    18－6－4由軟片或?yàn)V光鏡者
    18－7攝影作業(yè)
    18－8照明
    18－9廣告影片制作過(guò)程
    18－9－1攝影以前的作業(yè)
    18－9－2攝影準(zhǔn)備
    18－9－3制作費(fèi)
    18－9－4攝影
    18－9－5顯像
    18－9－6剪輯
    18－9－7錄音
    18－9－8光學(xué)操作
    18－10動(dòng)畫(huà)影片之制作過(guò)程
    18－10－1制作之前
    18－10－2作畫(huà)
    18－11木偶CM制作過(guò)程
    18－12蒙太奇理論
    18－12－1蒙太奇的演進(jìn)
    18－12－2蒙太奇的三種創(chuàng)造功能
    18－12－3畫(huà)面內(nèi)容表現(xiàn)
    18－13廣告攝影和平面設(shè)計(jì)
    18－14廣告公司CF企劃制作流程
    18－15廣告影片企劃制作核對(duì)表
   第19章 電視CM技巧
    19－1電視CM12誡
    19－2電視CM17忌
    19－3電視廣告的腳本
    19－4事實(shí)與幻覺(jué)
    19－4－1聲音與影像
    19－4－2具體與事實(shí)
    19－5電視廣告腳本種類(lèi)
    19－6電視廣告腳本寫(xiě)法
    19－7電視廣告的起承轉(zhuǎn)結(jié)
    19－8電視廣告的影像
    19－9黃金分割與電視框
    19－10電視畫(huà)面
    19－11線與面的特性
    19－12引人注目的圖文
    19－13形態(tài)與視覺(jué)效果
    19－13－1平面畫(huà)里的被攝體
    19－13－2出現(xiàn)的影像是什么
    19－13－3瞄準(zhǔn)正確的方向
    19－13－4制造單元
    19－14畫(huà)面之整理
    19－15運(yùn)動(dòng)特性之活用
    19－16動(dòng)的畫(huà)面制作方法
    19－16－1畫(huà)面的動(dòng)作
    19－16－2人物的動(dòng)作
    19－17構(gòu)圖與運(yùn)動(dòng)
    19－17－1人的排列方法
    19－17－2動(dòng)作
    19－17－3移動(dòng)
    19－18統(tǒng)一性與連續(xù)性
    19－18－1影像之拍攝
    19－18－2緊張
    19－19靜與動(dòng)
    19－19－1畫(huà)面的動(dòng)感
    19－19－2動(dòng)感的處理
    19－19－3破壞與創(chuàng)造
    19－19－4運(yùn)動(dòng)意義之完結(jié)
    19－19－5動(dòng)的繪畫(huà)處理
    19－19－6運(yùn)動(dòng)的方向性及時(shí)間的處理
    19－20躍動(dòng)感與攝影機(jī)
    19－21方向性與連續(xù)性
    19－22注目面積之?dāng)U大與縮小
    19－23電視CM畫(huà)面
    19－24中間攝影與溶接
    19－25停止動(dòng)作
    19－26高速度攝影與微速度攝影
    19－27畫(huà)面空白與成音之刪除
    19－28視點(diǎn)與空間之調(diào)節(jié)
    19－29CF實(shí)例
    19－30電視CM實(shí)例
    19－31特寫(xiě)藝術(shù)
    19－32電視CM之省略及象征
    19－33怎樣創(chuàng)造插播廣告印象
    19－34電視CM應(yīng)配合其他媒體
    19－35從電視廣告種類(lèi)談廣告效果
    19－35－1節(jié)目廣告
    19－35－2插播廣告
    19－365秒CF的關(guān)鍵
    19－36－1使人想起的CF
    19－36－2疏忽視點(diǎn)的CF
    19－37CF技巧種類(lèi)與功能
    19－38制圖上注意事項(xiàng)
    19－39實(shí)寫(xiě)的優(yōu)點(diǎn)與弱點(diǎn)
    19－40實(shí)寫(xiě)CF的技巧
    19－40－1實(shí)寫(xiě)的技巧
    19－40－2實(shí)寫(xiě)與動(dòng)畫(huà)之合成
    19－40－3進(jìn)行實(shí)寫(xiě)時(shí)注意要點(diǎn)
    19－41實(shí)寫(xiě)之?dāng)⑹鍪紺M
    19－42無(wú)顯著之銷(xiāo)售重點(diǎn)時(shí)
    19－43對(duì)品牌標(biāo)志之處理法
    19－44資料CF與企業(yè)印象CF
    19－45商品之拿法與目線
    19－46會(huì)說(shuō)話的手
    19－47化妝及服飾
   CF作品精選