企業(yè)形象策劃

定　價(jià)：￥11.80

作　者：	田平等主編
出版社：	中央編譯出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801090560	出版時(shí)間：	1995-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	292頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　企業(yè)形象策劃，作為現(xiàn)代企業(yè)管理過(guò)程中具有重要意義的實(shí)用性學(xué)科，在企業(yè)整體營(yíng)運(yùn)中確實(shí)可以發(fā)揮不可估量的作用。企業(yè)形象策劃是以CI戰(zhàn)略為前導(dǎo)，把企業(yè)及產(chǎn)品形象中的個(gè)性與特點(diǎn)有效地傳遞給一切可接受該信息的受眾，使其對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而達(dá)到促銷的目的；以名牌戰(zhàn)略為契機(jī)，通過(guò)獨(dú)特的名牌戰(zhàn)略決策，可以使企業(yè)及產(chǎn)品身價(jià)倍增；以企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，通過(guò)有效的傳播溝通技術(shù)構(gòu)建企業(yè)良好的人際關(guān)系、和諧的人際氛圍、最佳的社會(huì)輿論，以贏得社會(huì)各界的了解、信任、好感和合作，樹(shù)立良好的企業(yè)信譽(yù)；以企業(yè)形象廣告為工具，把企業(yè)形象的系統(tǒng)性、本質(zhì)性、特質(zhì)性及優(yōu)勢(shì)等特征有效地展示給公眾，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，爭(zhēng)取良好的市場(chǎng)地位，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。因此，企業(yè)形象策劃被稱為現(xiàn)代企業(yè)有效掌握與占領(lǐng)市場(chǎng)的“一只魔手”。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《企業(yè)形象策劃》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
第一章引論
第一節(jié) 企業(yè)形象策劃的歷史淵源
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃概說(shuō)
一、什么是企業(yè)形象
二、企業(yè)形象形成過(guò)程
三、企業(yè)形象策劃的涵義
第二章企業(yè)形象策劃功能和原則
第一節(jié) 企業(yè)形象策劃功能
一、內(nèi)部激勵(lì)功能
二、外部感召功能
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃原則
一、民族化
二、個(gè)性化
三、社會(huì)化
四、標(biāo)準(zhǔn)化
第三章企業(yè)形象策劃與創(chuàng)造性思維
第一節(jié) 創(chuàng)造性思維的本質(zhì)和特征
一、創(chuàng)造性思維的本質(zhì)
二、創(chuàng)造性思維的主要特征
第二節(jié) 創(chuàng)造性思維的形式
一、創(chuàng)造性思維的基本形式
二、創(chuàng)造性思維的特殊形式
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃與創(chuàng)造性思維
第四章企業(yè)形象策劃程序分析
第一節(jié) 策劃前的調(diào)查
一、調(diào)查分類
二、調(diào)查的選題與設(shè)計(jì)
三、調(diào)查資料分析
四、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告
第二節(jié) 策劃中的論證
一、策劃方案制訂
二、方案論證的方法
第三節(jié) 策劃后的實(shí)施與反饋
一、策劃后的實(shí)施
二、反饋與評(píng)估
第五章 CI策劃（一）：總體策劃
第一節(jié) 企業(yè)理念識(shí)別（MI）
一、企業(yè)方針設(shè)計(jì)
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)格設(shè)計(jì)
三、企業(yè)文化建設(shè)與提升
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
第二節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別（BI）
一、企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)識(shí)別
二、企業(yè)外部活動(dòng)識(shí)別
第三節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）
一、Vl設(shè)計(jì)的基本規(guī)則
二、Vl設(shè)計(jì)方法
三、Vl設(shè)計(jì)的兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題
第六章 CI策劃（二）：操作技術(shù)
第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計(jì)
一、商業(yè)傳播的符號(hào)
二、標(biāo)志的形態(tài)分類
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路
五、幾個(gè)實(shí)際問(wèn)題
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
一、取名的策略
二、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的方法
第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)
一、色彩的功能
二、色彩的心理感應(yīng)
三、色彩的形象感知
四、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的原則和步驟
第七章企業(yè)名牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 名牌效應(yīng)
一、附加效應(yīng)
二、光環(huán)效應(yīng)
……
第八章企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略
第九章企業(yè)形象廣告策劃
第十章企業(yè)形象策劃者
參考書(shū)目