廣告英語

　　隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立和對外經(jīng)濟(jì)交往的迅速加深與擴(kuò)大，出口廣告已逐漸發(fā)展成為企業(yè)促進(jìn)出口銷售、開拓海外市場的一個(gè)主要手段；相應(yīng)地，外國廣告的大量涌入也使之成為我國企業(yè)和消費(fèi)者獲取商品經(jīng)濟(jì)信息的重要來源。如何恰如其分地運(yùn)用和理解英語廣告語言以實(shí)現(xiàn)廣告的目的，已是擺在進(jìn)出口商、廣告人員及廣大消費(fèi)者面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。廣告英語作為一種應(yīng)用語言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通英語中獨(dú)立出來而發(fā)展成非規(guī)范化的專用語言，用詞造句與普通英語也有著許多差異，并隨著廣告的發(fā)展、時(shí)代的前進(jìn)、科技的進(jìn)步及社會的變更而變化。廣告語言可以說是受語言學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)甚至美學(xué)多門學(xué)科諸多因素綜合影響所形成的，具有多方面的研究價(jià)值。本書試在結(jié)合廣告學(xué)和語言學(xué)基本理論的基礎(chǔ)上對各類具有典型意義的英語廣告加以分析注釋，以求為讀者在理解廣告英語的語言規(guī)律和從事廣告英語實(shí)踐上，提供一些啟示和參考資料。同時(shí)，由于廣告本身的目的就在于能給目標(biāo)對象留下深刻印象，博取人們喜愛，所以許多廣告都是經(jīng)多番推敲而就，用詞優(yōu)美獨(dú)到，句法洗煉而內(nèi)涵豐富，常令人拍案叫絕，回味無窮，不僅具有很高的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)具有一定的語言研究價(jià)值和欣賞的價(jià)值。本書共分三部分內(nèi)容。第一篇廣告學(xué)理論為基礎(chǔ)，佐以實(shí)例，扼要介紹廣告基礎(chǔ)知識和廣告的構(gòu)成。第二篇按照廣告學(xué)媒介分類和目標(biāo)分類標(biāo)準(zhǔn)，例舉各種廣告的實(shí)例，并加以漢語注釋和簡要評析。第三篇試用語言學(xué)有關(guān)理論，對廣告英語的詞法、句法和修辭特征略加分析歸納。書后還附有英漢對照的常用廣告英語術(shù)語表。本書的廣告理論和廣告分類方法參照西方廣告學(xué)有關(guān)論著，所采用的例證和廣告實(shí)例，大部分是作者近年從事廣告研究中廣泛摘錄收集的，同時(shí)也適當(dāng)參考國外出版的有關(guān)書籍，力求能較為全面地反映當(dāng)代廣告英語特點(diǎn)，以指導(dǎo)廣告英語的閱讀和寫作實(shí)踐。

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