廣告?zhèn)鞑W

     目錄
   第一章 廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展過程
    第一節(jié) 中國古代廣告
    第二節(jié) 中國近代廣告
    第三節(jié) 中國當代廣告業(yè)
    第四節(jié) 外國廣告業(yè)的發(fā)展過程
    第五節(jié) 外國廣告業(yè)現(xiàn)狀
   第二章 廣告的特性與作用
    第一節(jié) 廣告的特性
    第二節(jié) 廣告的分類
    第三節(jié) 廣告的作用與影響
   第三章 廣告組織
    第一節(jié) 廣告代理業(yè)的歷史沿革和機能演變
    第二節(jié) 專業(yè)廣告組織
    第三節(jié) 媒介廣告組織
    第四節(jié) 廣告主廣告組織和廣告團體組織
    第五節(jié) 我國廣告組織的發(fā)展和特點
   第四章 廣告?zhèn)鞑ビ媱?br />     第一節(jié) 廣告目標的確定
    第二節(jié) 明確廣告?zhèn)鞑サ膶ο?br />     第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ膬热?br />     第四節(jié) 廣告預算的確定與分配
    第五節(jié) 制訂廣告戰(zhàn)略
    第六節(jié) 廣告計劃的擬定
   第五章 廣告媒介
    第一節(jié) 廣告媒介的分類
    第二節(jié) 四大廣告媒介的特點
    第三節(jié) 其它廣告媒介的特點和作用
   第六章 廣告媒介戰(zhàn)略
    第一節(jié) 廣告媒介戰(zhàn)略的意義
    第二節(jié) 廣告媒介戰(zhàn)略的目標要素
    第三節(jié) 廣告媒介戰(zhàn)略的實施
    第四節(jié) 我國廣告媒介的現(xiàn)狀
   第七章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
    第一節(jié) 廣告創(chuàng)意
    第二節(jié) 廣告定位
    第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゼ记?br />     第四節(jié) 廣告表現(xiàn)方式
   第八章 廣告文稿的撰寫
    第一節(jié) 撰寫廣告文稿的基本要求
    第二節(jié) 廣告標題的寫作
    第三節(jié) 廣告正文的寫作
    第四節(jié) 廣告口號
   第九章 廣告圖畫的表現(xiàn)技巧
    第一節(jié) 廣告圖畫的作用
    第二節(jié) 廣告圖畫的類別
    第三節(jié) 廣告圖畫的表現(xiàn)技巧
   第十章 廣告制作
    第一節(jié) 報紙廣告制作
    第二節(jié) 雜志廣告制作
    第三節(jié) 廣播廣告制作
    第四節(jié) 電視廣告制作
    第五節(jié) 其它類型廣告制作
   第十一章 廣告效果的測定
    第一節(jié) 廣告效果的含義
    第二節(jié) “到達”階段的效果調查
    第三節(jié) “注意”階段的效果調查
    第四節(jié) “態(tài)度”階段的效果調查
    第五節(jié) “行動”階段的效果調查
    第六節(jié) 廣告效果研究的發(fā)展
   第十二章 廣告管理
    第一節(jié) 廣告管理的必要性
    第二節(jié) 廣告管理的主要內容
   附錄一 廣告條例
   附錄二 廣告管理條例施行細則