廣告設(shè)計

　　廣告作為視覺與信息傳遞的媒介，是一種文字語言與視覺形象的有機(jī)結(jié)合。按照代傳播學(xué)的觀點(diǎn)，它是大眾傳播的一個重要分支，是聯(lián)系商品與消費(fèi)者的橋梁。廣告也可稱為有償?shù)?、有?zé)任的信息傳播活動，作為一種象征形式，廣告是消費(fèi)文明的角片語言。廣告是從文化現(xiàn)實(shí)出發(fā)，把商業(yè)對象的信息進(jìn)行商業(yè)化傳播。從社會學(xué)角度看，廣告形象的戲劇化，使廣告成為一種對人的感知心理產(chǎn)生轟炸效應(yīng)的超級媒介。廣告設(shè)計具有清晰的目標(biāo)性和計劃性，是一種思考過程或步驟，是將最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)實(shí)”的手段。作為視覺信息，廣告意在創(chuàng)造一種能夠迅速傳遞的印象，取得瞬間即獲的效應(yīng)；廣告是要讓讀者經(jīng)誘導(dǎo)而接受宣傳的意向，它是實(shí)用性、審美性，功能性、經(jīng)濟(jì)性的綜合統(tǒng)一。

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