文化廣告學

引論：高揚文化大旗開創(chuàng)廣告新紀元
第一章　文化與廣告
　第一節(jié)　文化概說
　第二節(jié)　文化結(jié)構(gòu)與特征
　第三節(jié)　文化與廣告
第二章　文化廣告學
　第一節(jié)　文化廣告學的性質(zhì)、對象和目的
　第二節(jié)　文化廣告學的理論基礎
　第三節(jié)　文化廣告學的研究框架
第三章　廣告的文化功能
　第一節(jié)　廣告的經(jīng)濟功能與文化功能
　第二節(jié)　廣告文化功能的具體表現(xiàn)
　第三節(jié)　廣告文化功能的負面效應
第四章　廣告文化的表現(xiàn)
　第一節(jié)　廣告內(nèi)容：從商品信息到文化信息
　第二節(jié)　廣告形式的文化表現(xiàn)--文化符號與心理圖式
　第三節(jié)　廣告?zhèn)鞑サ奈幕憩F(xiàn)
第五章　廣告與傳統(tǒng)文化
　第一節(jié)　傳統(tǒng)文化是廣告的文化資源
　第二節(jié)　傳統(tǒng)文化是廣告的文化語境
　第三節(jié)　現(xiàn)代廣告對傳統(tǒng)文化的利用和揚棄
第六章　廣告與時尚文化
　第一節(jié)　時尚文化的產(chǎn)生及其整體特征
　第二節(jié)　時尚文化與廣告的互動
第七章　廣告與語言文化
　第一節(jié)　廣告、語言、文化
　第二節(jié)　廣告語言的文化表現(xiàn)
　第三節(jié)　廣告言語的文化合適性
第八章　廣告與審美文化
　第一節(jié)　廣告美的特點
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