服裝市場營銷

緒論
一、服裝業(yè)及其特點
二、我國服裝業(yè)的現(xiàn)狀及前景預測
三、加入WTO將對我國服裝業(yè)產(chǎn)生的影響
【營銷參考】1999年我國服裝市場情況及2OOO年發(fā)展趨勢
第一章 服裝市場營銷概述
一、市場營銷概述
二、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷觀念的核心
三、市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)中的地位與作用
【營銷參考】佐丹奴的營銷形象
第二章 服裝企業(yè)市場導向的戰(zhàn)略計劃
一、高績效業(yè)務的性質
二、企業(yè)和部門戰(zhàn)略計劃
三、業(yè)務戰(zhàn)略計劃
四、營銷過程
五、產(chǎn)品計劃
六、服裝品牌經(jīng)營戰(zhàn)略
【營銷參考】淺論“真維斯”的可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)營決策
第三章 服裝企業(yè)營銷環(huán)境分析
　一、市場營銷環(huán)境概述
　二、服裝企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境
　三、服裝企業(yè)的微觀營銷環(huán)境
　四、服裝市場營銷環(huán)境的分析方法
　【營銷參考】比娜頓：成功營銷的奧秘
第四章 服裝消費者分析
　一、消費者購買行為階段及特點
　二、影響消費者購買行為的因素服裝市場營銷
　三、服裝消費者購買決策
　四、服裝的流行與傳播
　【營銷參考】我國消費者的生活方式
第五章 服裝市場調研與企業(yè)信息管理
　一、服裝市場調研的意義
　二、服裝企業(yè)營銷決策所需要的信息及來源-
　三、建立服裝企業(yè)營銷信息系統(tǒng)
　四、服裝市場調研的設計與實施
　五、服裝市場預測及流行趨勢發(fā)布
　【營銷參考】第一視覺面料博覽會流行趨勢研究傳遞過程
第六章 服裝市場細分與目標市場定位
　一、服裝市場細分
　二、目標市場的選擇
　三、服裝市場定位
　【營銷參考】Lee's牛仔“貼身”女性
第七章 服裝產(chǎn)品策劃
　一、現(xiàn)代營銷觀念中的產(chǎn)品概念
　二、服裝產(chǎn)品組合策略
　三、服裝品牌策略
　四、服裝管理品牌的C1策劃
　【營銷參考】寧波杉杉集團的c1策劃
第八章 服裝定價策略
　一、服裝價格構成要素
　二、服裝定價方法
　三、服裝定價策略
　【營銷參考】ZARA的經(jīng)營之道
第九章 服裝銷售渠道
　一、服裝銷售渠道及作用
　二、服裝銷售渠道決策
　三、服裝連鎖經(jīng)營和特許經(jīng)營
　四、服裝銷售渠道管理
　【營銷參考】大楊集團的營銷整合
第十章 服裝促銷策略
第十一章 服裝銷售服務
第十二章 服裝營銷知識、執(zhí)行和控制
參考文獻
附《服裝市場營銷》自學考試大綱