新媒體與廣告

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)
第二節(jié) 移動互聯(lián)
第三節(jié) 電視的新變化
第二章 新媒體之新——新媒體的特征
第一節(jié) 從互聯(lián)網(wǎng)看新媒體的傳播特征
第二節(jié) 新媒體帶來的變化
第三章 互動性與互聯(lián)網(wǎng)廣告
第一節(jié) “互動性”將成為未來廣告的根本特點
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告，互動性與互聯(lián)網(wǎng)廣告互動性的概念
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動類型
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告互動模式（IAM）
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告互動性的衡量
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告互動生對互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的影響
第七節(jié) 結(jié)論
第四章 新媒體廣告的類型與特點
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢與問題
第四節(jié) 沒有廣告，只有信息
第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告——互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要形式
第一節(jié) 綜合類門戶網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)廣告
第二節(jié) 手機(jī)短信廣告的現(xiàn)狀與未來
第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定和定價模式
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的概念及其意義
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的標(biāo)準(zhǔn)和方法概述
第三節(jié) 目前網(wǎng)絡(luò)廣告的定價模式
第四節(jié) 我國目前網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式
第七章 電子商務(wù)類網(wǎng)站中的有效信息傳播問題
第一節(jié) 電子商務(wù)類網(wǎng)站是一個不容忽視的接觸點
第二節(jié) 如何在電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行有效的傳播
第三節(jié) 國內(nèi)現(xiàn)今電子商務(wù)網(wǎng)站（B2C）分析
第八章 虛擬社區(qū)中的廣告應(yīng)用
第一節(jié) 虛擬社區(qū)的概念和特點
第二節(jié) 虛擬社區(qū)的商業(yè)價值
第三節(jié) 如何利用虛擬社區(qū)的商業(yè)利益實現(xiàn)有效的傳播
第四節(jié) 利用虛擬社區(qū)形式的選擇
第五節(jié) 一個范例：聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬社區(qū)
第九章 新媒體在品牌塑造中的應(yīng)用
第十章 新媒體時代廣告的監(jiān)督與管理
第十一章 整合營銷傳播時代的來臨
附錄 廣告公司與廣告主對于新媒體廣告的態(tài)度調(diào)查報告（2002.6）
后記