廣告策劃與設(shè)計

　　2l世紀(jì)是信息傳播與發(fā)展的世紀(jì)，廣告學(xué)的發(fā)展，個僅影響著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也改變著信息傳播與文化創(chuàng)新的方式。通過當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)的多元競爭形式的呈現(xiàn)，我們看到廣告策劃的科學(xué)性與系統(tǒng)性，看到廣告美的樣式更加豐富，創(chuàng)造更加神奇，而在應(yīng)用廣告策劃進(jìn)行一系列創(chuàng)新活動的后面，廣告策劃與設(shè)計是一個科學(xué)的整合系統(tǒng)，因此對高等職業(yè)美術(shù)教育而言，科學(xué)精神與人文精神的培養(yǎng)，以及發(fā)現(xiàn)問題，分析、認(rèn)識和解決問題的能力培養(yǎng)就是教育的根本目標(biāo)。廣告學(xué)是一門將信息科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和設(shè)計學(xué)按熙一定的科學(xué)規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)造性組合的學(xué)科，從廣告策劃到廣告設(shè)計，是一系列既包括策劃科學(xué)的系統(tǒng)程序又包括創(chuàng)造思維運籌的人文藝術(shù)創(chuàng)新，所以這是直覺性思維與推理性思維相結(jié)合的創(chuàng)造性整合工作，是21世紀(jì)高等美術(shù)教育不可缺少的課程之一。本書作為高等職業(yè)美術(shù)教育設(shè)計藝術(shù)專業(yè)的教材，力求探索廣告策劃的成因和規(guī)律，探索廣告設(shè)計的創(chuàng)造性思維開發(fā)和應(yīng)用，探索美與科學(xué)間的新秩序，因為除了科學(xué)足廣告設(shè)計的根據(jù)外，還要在人類的視覺形象的感覺關(guān)系中，也就足在設(shè)計的空間和色彩等影響人類心理的經(jīng)驗和事實當(dāng)中，去尋找設(shè)計創(chuàng)新的原理。廣告創(chuàng)新的能力常常是取之于社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與現(xiàn)實的消費者心理，并針對這些元素所進(jìn)行的調(diào)查、發(fā)現(xiàn)、分析、認(rèn)識和設(shè)計這一系列的知識和技能加以系統(tǒng)化和程序化，而不是將分析策劃與創(chuàng)意設(shè)計分離進(jìn)行。策劃的內(nèi)涵是發(fā)現(xiàn)，設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)新。當(dāng)我們深入研究廣告策劃與設(shè)計的理論時，科學(xué)地應(yīng)用調(diào)查與分析去把握消費者的心理需求，進(jìn)行廣告創(chuàng)意與設(shè)計的實踐，并有機(jī)地將兩者統(tǒng)一起來，我們才能真正成為21世紀(jì)所需的具有創(chuàng)造性思維和開拓精神的設(shè)計師。

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