華文廣告語(yǔ)點(diǎn)評(píng)

定　價(jià)：￥29.80

作　者：	王汀，張力平編著
出版社：	廣東人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787218040899	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	187	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)試圖從廣告語(yǔ)的角度揭示出廣告策劃與廣告創(chuàng)意蘊(yùn)涵的精髓實(shí)質(zhì)。其涵蓋的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了廣告語(yǔ)本身。她不僅是廣告創(chuàng)作靈感的集中體現(xiàn)，更是廣告創(chuàng)作過(guò)程中總體思維之脈搏。換句話說(shuō)，廣告語(yǔ)是驅(qū)動(dòng)廣告創(chuàng)作思維的前奏，更是構(gòu)筑廣告創(chuàng)作思維的平臺(tái)。本書(shū)不僅具有相當(dāng)?shù)膹V告學(xué)術(shù)理論價(jià)值，更是一本獨(dú)具韻味的廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)欣賞圖冊(cè)，透過(guò)廣告語(yǔ)這獨(dú)特層面，將人們帶入了廣告天地新視覺(jué)，尤其側(cè)重在廣告創(chuàng)意和廣告策略方向，更到達(dá)淋漓盡致。本書(shū)收集有當(dāng)今華文廣告界知名的成功作品，以平面廣告為主，涵蓋其他廣告領(lǐng)域，如：電視、網(wǎng)絡(luò)、燈箱等載體方面。重點(diǎn)在作品分析，包括廣告策略、客戶背景、廣告創(chuàng)意、版面設(shè)計(jì)等。主要針對(duì)各大專(zhuān)院校廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，同時(shí)對(duì)廣大廣告從業(yè)人員，廣告客戶以及業(yè)余愛(ài)好者都有其重要的啟迪作用。本書(shū)2000年10由廣東人民出版社出版發(fā)行，現(xiàn)已第七次重印。2001年12月被中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“全國(guó)優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)”。2002年4月被湖南省美學(xué)學(xué)會(huì)社會(huì)科學(xué)成果評(píng)審委員會(huì)評(píng)為“第二屆社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)”。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《華文廣告語(yǔ)點(diǎn)評(píng)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章 21世紀(jì)是華文廣告的世紀(jì)
1．香港廣告的發(fā)展
2．臺(tái)灣廣告的發(fā)展
3．內(nèi)地廣告的發(fā)展
第二章華文廣告語(yǔ)的獨(dú)特魅力
1．漢文化的鮮明特征
2．廣告語(yǔ)言與文學(xué)語(yǔ)言的區(qū)別
第三章華文廣告語(yǔ)的功能目的
1．準(zhǔn)確到位
2．言簡(jiǎn)意賅
3．富于形象
4．生動(dòng)趣味
第四章華文廣告語(yǔ)的基本訴求點(diǎn)
1．健康長(zhǎng)壽
2．愛(ài)心關(guān)懷
3．經(jīng)濟(jì)地位
4．兒童成長(zhǎng)
5．道德教養(yǎng)
6．民族精神
7．懷舊情懷
8．舒適享受
9．自尊自強(qiáng)
10．獵奇覽勝
11．休閑娛樂(lè)
12．追逐時(shí)尚
13．美麗人生
14．全民興教
15．飲食營(yíng)養(yǎng)
16．社會(huì)陋習(xí)
17．浪漫愛(ài)情
18．家庭倫理
19．自我價(jià)值
20．吉祥如意
21．利益攸關(guān)
22．誠(chéng)信是金
23．社交禮儀
24．方便快捷
25．尊老愛(ài)幼
26．偶像崇拜
27．安全保障
28．個(gè)人品位
第五章廣告語(yǔ)的消費(fèi)心理法則
1．感官刺激
2．引起注意
3．撩撥興趣
4．誘發(fā)激情
5．記憶聯(lián)想
6．購(gòu)買(mǎi)意向
第六章華文廣告語(yǔ)的構(gòu)成要素
1．廣告標(biāo)題
2．廣告標(biāo)語(yǔ)
3．廣告正文
4．結(jié)尾隨文
第七章華文廣告語(yǔ)的構(gòu)成形式
1．直接式
2．間接式
3．記錄式
4．新聞式
5．疑問(wèn)式
6．贊揚(yáng)式
7．祈求式
8．懸念式
9．引導(dǎo)式
10．重復(fù)式
11．比較式
12．承諾式
13．幽默式
14．荒誕式
15．催促式
16．寓意式
17．詩(shī)文式
18．對(duì)聯(lián)式
19．數(shù)字式
20．虛幻式
21．流行式
22．回環(huán)式
23．反駁式
24．警言式
25．情節(jié)式
26．描寫(xiě)式
27．故事式
28．印象式
29．引證式
30．借代式
第八章華文廣告語(yǔ)的撰寫(xiě)形式
1．市場(chǎng)調(diào)查
2．產(chǎn)品定位
3．廣告策略
4．廣告創(chuàng)意
第九章華文廣告語(yǔ)的創(chuàng)意準(zhǔn)則
1．以真實(shí)性為準(zhǔn)則
2．以獨(dú)創(chuàng)性為準(zhǔn)則
3．以關(guān)聯(lián)性為準(zhǔn)則
4．以單一性為準(zhǔn)則
5．以震撼性為準(zhǔn)則
第十章華文廣告語(yǔ)的撰寫(xiě)技巧
1．用感化傳遞信息
2．恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用口語(yǔ)
3．巧妙地借助俗語(yǔ)
4．巧妙借用雙關(guān)語(yǔ)
5．多運(yùn)用象聲手法
6．妥當(dāng)?shù)厥褂帽扔?br /> 7．現(xiàn)代成語(yǔ)新釋義
8．諧音義蘊(yùn)空間大
9．拓展想象的空間
10．合理夸張?zhí)砬槿?br /> 11．對(duì)話有獨(dú)特功效
12．以反其道而行之
13．善用排比壯文勢(shì)
第十一章華文廣告語(yǔ)優(yōu)秀作品點(diǎn)評(píng)
后記
主要參考書(shū)目
特別鳴謝【媒體評(píng)論】