廣告設(shè)計

定　價：￥30.00

作　者：	岳鈺編著
出版社：	陜西人民美術(shù)出版社
叢編項：	藝術(shù)院校系列教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787536812994	出版時間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	96	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告設(shè)計》主要教育課程設(shè)置，是為從事廣告創(chuàng)意設(shè)計制作學(xué)習(xí)的藝術(shù)院校及綜合院校的藝術(shù)學(xué)科的學(xué)生所編寫的教材。所以，著重點放在平面設(shè)計范圍內(nèi)的視覺藝術(shù)創(chuàng)作部分。本世紀中葉營銷學(xué)、傳播學(xué)這兩門新興的學(xué)科，很快的被引入到廣告實踐中。廣告與營銷，廣告與傳播緊密的結(jié)合。從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學(xué)化的基礎(chǔ)之上。我們在廣告創(chuàng)意訓(xùn)練中也必須遵循諸多與廣告有關(guān)科學(xué)家科的科學(xué)分析方法。才能極大地增強廣告活動的有效性。但就專業(yè)特征和理論而言，我們這《廣告設(shè)計》的特征是如何準確地把抽象的思維活動轉(zhuǎn)化為可視的視覺現(xiàn)實。所以，有關(guān)廣告學(xué)方面的諸多理論，在《廣告設(shè)計》中僅做概括性的介紹。如要系統(tǒng)而廣泛地了解，可通過其他理論專業(yè)方面的書籍得以解決。

作者簡介

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圖書目錄

概論
廣告的定義與功能
廣告市場
廣告要素
廣告主
廣告商
廣告媒介
廣告目標(biāo)
廣告信息
廣告的分類
廣告的歷史
廣告的媒體及其分類
電視廣告
報紙廣告
雜志廣告
直接郵送廣告
POP廣告
招貼廣告
網(wǎng)上廣告
廣告設(shè)計
廣告創(chuàng)作
廣告創(chuàng)作的方法
廣告設(shè)計的八項功能
廣告視覺化表現(xiàn)方法的種類
廣告片式設(shè)計的方法
廣告創(chuàng)意的思考過程
廣告的視覺規(guī)律設(shè)計
廣告表現(xiàn)
廣告設(shè)計形式感的形成
廣告形式感的表現(xiàn)
廣告色彩感的表現(xiàn)
廣告型體感的表現(xiàn)
“實驗性”作品和“實踐性”作品
訓(xùn)練課題
課題及參考作品