新產(chǎn)品開發(fā)、定位與銷售

　　本書全面體現(xiàn)系統(tǒng)化、程式化、圖表化、簡單化的理念。重點介紹具體、實用的策略與操作技巧。不求面面俱到，不是滿漢全席，而是知識快餐，側(cè)重解決問題。理念創(chuàng)新，形式創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新以活潑的模式編寫，讓讀者輕松愉快地閱讀。本書力圖呈現(xiàn)如下特色：以簡潔的文字提供新產(chǎn)品R&D的基本理論知識；重點介紹策略與技巧，突出實際操作方法；力爭結(jié)構(gòu)清晰，文字簡潔，篇幅緊湊；結(jié)合案例分析，分析總結(jié)成功的經(jīng)驗或失敗的教訓，體現(xiàn)了本書突出實用性的特點。目錄前言1新產(chǎn)品概念1.1反思企業(yè)的新產(chǎn)品觀念什么是新產(chǎn)品新產(chǎn)品的特點新產(chǎn)品的分類1.2為什么要開發(fā)新產(chǎn)品產(chǎn)品開發(fā)的必要性產(chǎn)品開發(fā)的定義產(chǎn)品開發(fā)的意義1.3本章精要2新產(chǎn)品開發(fā)的原則和原理2.1新產(chǎn)品開發(fā)理論研究的簡要介紹2.2影響產(chǎn)品開發(fā)的因素2.3產(chǎn)品開發(fā)的原理與原則產(chǎn)品開發(fā)的原理產(chǎn)品開發(fā)的原則2.4產(chǎn)品開發(fā)的類型自主開發(fā)方式非自主開發(fā)方式2.5本章精要3產(chǎn)品開發(fā)的過程3.1順序式的產(chǎn)品開發(fā)程序?qū)で髣?chuàng)意甄別創(chuàng)意形成產(chǎn)品概念制定市場營銷戰(zhàn)略營業(yè)分析產(chǎn)品開發(fā)市場試銷批量上市3.2重疊式的新產(chǎn)品開發(fā)3.3其他方式的新產(chǎn)品開發(fā)程序整體性的產(chǎn)品開發(fā)方式混亂式的新產(chǎn)品開發(fā)方式3.4本章精要4新產(chǎn)品的商討與預測5新產(chǎn)品的市場試銷6市場細分與目標市場的選擇7促銷策略8營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新9營銷案例參考文獻后記

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