廣告文案寫作

第一章  多視角觀照：廣告文案的整體審視
  第一節(jié) 廣告文案的本質(zhì)探雪
  第二節(jié) 廣告文案的類型分析
第二章 文學(xué)型文案
  第一節(jié) 文學(xué)型文案的基本特征
  第二節(jié) 文學(xué)型文案與純文學(xué)的比較分析
  第三節(jié) 文學(xué)型文案的撰寫方法
第三章 說理型文案
  第一節(jié) 說理型文案的基本特征
  第二節(jié) 說理型文案的基本類型
第四章 廣告文案創(chuàng)意
  第一節(jié) 廣告文案創(chuàng)意的特殊定性
  第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)意的基本方式
第五章 廣告文案創(chuàng)作中的現(xiàn)代主義方法
  第一節(jié) 荒誕
  第二節(jié) 扭曲變形
  第三節(jié) 超現(xiàn)實
第六章 廣告文案創(chuàng)作中的語言運用
  第一節(jié) 廣告文案的語言特征
  第二節(jié) 廣告文案語言的形式類
  第三節(jié) 廣告語言的修辭藝術(shù)
第七章 廣告文案的體裁分析
  第一節(jié) 文學(xué)型文案的體裁類型
  第二節(jié) 說理型文案的體裁
第八章 廣告文案的標(biāo)題與廣告語
  第一節(jié) 廣告標(biāo)題的基本特征
  第二節(jié) 廣告標(biāo)題的存在形態(tài)
  第三節(jié) 廣告標(biāo)題的表現(xiàn)類型
  第四節(jié) 廣告語
第九章 廣告文案的正文和附文
  第一節(jié) 廣告正文的基本類型
  第二節(jié) 廣告正文的撰寫原則
  第三節(jié) 廣告附文的特征和類型
第十章 報刊廣告文案
  第一節(jié) 報刊廣告文案
  第二節(jié) 報刊系列廣告文案
  第三節(jié) 系列文案的撰寫方法
第十一章  廣播廣告文案
  第一節(jié) 廣播廣告文案的基本特征
  第二節(jié) 廣播廣告文案的基本類型
  第三節(jié) 廣播廣告文案的撰寫原則
第十二章  電視廣告文案
  第一節(jié) 電視廣告文案的基本特征
  第二節(jié) 電視廣告文案的表現(xiàn)類型
  第三節(jié) 電視廣告文案的撰寫方法
第十三章  網(wǎng)絡(luò)廣告文案
  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本特征
  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫
第十四章  商業(yè)廣告文案與公益廣告文案
  第一節(jié) 商業(yè)廣告文案
  第二節(jié) 公益廣告文案