電視傳播理論研究

序論(1）
第一章電視傳播的本體屬性(1）
一、電視具有大眾傳播的共性(1）
1．大眾傳播的定義與特質(zhì)(1）
2．大眾傳播基本要素在電視傳播中的體現(xiàn)(4）
二、電視傳播的主要特點(10）
1．電視傳播自身特性緣何而來(10）
2．電視傳播的主要特點(11）
三、電視傳播的主要優(yōu)勢(29）
1．真實強烈而豐富的現(xiàn)場信息(29）
2．與觀眾親密交流溝通的效應(yīng)(29）
3．各階層人士的廣泛參與(30）
4．多樣而綜合的傳播功能(30）
5．有序編排培養(yǎng)觀眾收視習(xí)慣(31）
四、電視傳播的局限(32）
1．線性傳播的制約(32）
2．對可視圖像的依賴性(33）
3．不適于表現(xiàn)理論性、專業(yè)性過強的題材(34）
第二章電視傳播的內(nèi)容與主要社會功能(36）
一、電視傳播的內(nèi)容是各類信息(36）
1．消息與資訊(37）
2．知識與經(jīng)驗(37）
3．思想與觀念(37）
4．感情與態(tài)度(37）
5．娛樂與審美(38）
二、電視傳播的主要社會功能(39）
1．新聞傳播功能(39）
2．社會教育功能(44J
3．文化娛樂功能(48）
4．信息服務(wù)功能(53）
5．信息產(chǎn)業(yè)功能(57）
6．多種隱性功能(58）
第三章電視傳播符號及其功用(64）
一、電視圖像符號(64）
1．電視圖像的主要特點(64）
2．對電視圖像的基本要求(67）
二、電視聲音符號(71）
1．電視聲音符號的種類和作用(71）
2．解說詞的地位和特點(75）
3．人物談話同期聲的作用與要求(79）
4．運用音樂的原則(82）
三、電視文字符號(83）
1．字幕的主要功能(84）
2．使用字幕的基本要求(87）
四、三類符號的綜合運用(88）
1．明確運用符號的目的(88）
2．“因材制宜”選用符號(89）
3．三類符號形成互補關(guān)系(89）
第四章電視節(jié)目的表達(91）
一、電視節(jié)目表達的形態(tài)(92）
1．節(jié)目表達的主要形態(tài)(92）
2．節(jié)目表達形態(tài)的多樣化發(fā)展(98）
二、電視會議報道的目的、任務(wù)及方式探討(101）
1．我國電視會議報道中存在的問題及原因(101）
2．改進會議報道的具體途徑(103）
三、電視新聞評論傳播藝術(shù)的探討(107）
1．電視新聞評論的演進(107）
2．電視新聞評論的主要特點與優(yōu)勢(109）
四、電視經(jīng)濟宣傳改革的探討(117）
1．計劃經(jīng)濟體制下經(jīng)濟宣傳的局限(117）
2．經(jīng)濟宣傳指導(dǎo)思想的轉(zhuǎn)變(119）
3．經(jīng)濟宣傳內(nèi)容與功能的拓展(120）
4．經(jīng)濟宣傳策略與形式的變革(124）
第五章電視傳播中的宣傳藝術(shù)(上)(132）
一、講求宣傳藝術(shù)的重要性及主要內(nèi)容(132）
1．寓宣傳教育于提供信息、娛樂等服務(wù)之中(133）
2．進一步貼近現(xiàn)實生活及廣大觀眾(134）
3．拓展各界人士參與節(jié)目(134）
4．“情”“理”兼容，相互為用(135）
5．充分顯現(xiàn)電視的特色與優(yōu)勢(135）
二、充分發(fā)揮現(xiàn)場實況與現(xiàn)場直播的優(yōu)勢(135）
1．發(fā)揮現(xiàn)場實況傳播優(yōu)勢的途徑(136）
2．發(fā)揮現(xiàn)場直播優(yōu)勢的若干經(jīng)驗(142）
三、充分發(fā)揮屏上人際交流的優(yōu)勢(148）
1．屏上人際交流的主要功效(148）
2．對屏上人際交流的基本要求(150）
第六章電視傳播中的宣傳藝術(shù)(下)(157）
一、突破圖像對節(jié)目的制約(157）
1．圖像制約節(jié)目的幾種表現(xiàn)(157）
2．重視資料的收集管理和使用(158）
二、避免“線性傳播”中的信息耗損(161）
1．造成信息耗損的主要原因(161）
2．防范信息耗損的若干對策(163）
三、最大限度減少屏上“噪音”(164）
1．產(chǎn)生“噪音”現(xiàn)象的原因(164）
2．克服產(chǎn)生“噪音”的種種弊病(165）
四、強化傳受雙方的雙向反饋(166）
1．變“單向”傳播為“雙向”傳播(166）
2．重視傳播過程中的“前饋”和“后饋”(168）
第七章電視傳播主要結(jié)構(gòu)形式――節(jié)目欄目化(171）
一、對于節(jié)目與欄目的基本認識(171）
1．節(jié)目是電視傳播的基本單位(171）
2．對于單個電視節(jié)目的基本要求(172）
一、對于欄目的認識(173）
二、實施節(jié)目欄目化的含義及其必然性(174）
1．電視節(jié)目欄目化的含義(175）
2．節(jié)目欄目化符合電視傳播規(guī)律的編播方式(175）
三、實施節(jié)目欄目化的六大好處(177）
1．體現(xiàn)電視臺和頻道的方針與特色(177）
2．造就配合默契的制作集體和名牌欄目(177）
3．便于觀眾“各取所需”(178）
4．易于吸引觀眾直接或間接地參與節(jié)目制作(178）
5．促進節(jié)目編排、播出的合理與規(guī)范(178）
6．為與有關(guān)機構(gòu)、團體合作開辟固定“窗口”(179）
四、欄目設(shè)置的依據(jù)和原則(180）
1．綜合頻道欄目設(shè)置的依據(jù)(180）
2．綜合頻道欄目設(shè)置的原則(182）
3．專業(yè)頻道欄目設(shè)置的原則(186）
五、欄目定位(191）
1．確定性質(zhì)及其具體功能(191）
2．確定欄目的收視對象(192）
3．確定欄目表現(xiàn)形式的主要特點(193）
4．確定欄目的包裝(195）
六、欄目的結(jié)構(gòu)與編排(196）
1．欄目結(jié)構(gòu)的主要形態(tài)(196）
2．欄目編排的基本原則(200）
七、欄目化進程中存在的一些問題(207）
第八章電視觀眾、觀眾參與、觀眾調(diào)查(211）
一、電視觀眾概述(211）
1．電視觀眾定義與構(gòu)成(211）
2．電視觀眾產(chǎn)生的背景與條件(215）
3．電視觀眾的地位與身份(217）
4．電視觀眾的主要特征(219）
二、電視觀眾的心理行為(220）
1．電視觀眾收視的一般心理及行為(221）
2．逆反心理(232）
3．收視的特殊心理和行為(233）
三、觀眾態(tài)度與傳播效果(240）
1．觀眾態(tài)度的形成(241）
2．影響觀眾態(tài)度的因素(242）
四、觀眾信息反饋與觀眾調(diào)查(247）
1．電視觀眾信息反饋的意義與作用(247）
2．反饋的特點及其局限性(249）
五、電視觀眾參與(252）
1．電視觀眾參與的含義、內(nèi)容與形式(252）
2．電視觀眾參與的特點(255）
3．電視觀眾參與的必然性和必要性(260）
4．社會群體參與電視節(jié)目(264）
六、電視觀眾調(diào)查(267）
1．電視觀眾調(diào)查方法的演進(268）
2．電視觀眾調(diào)查方法的種類(272）
第九章電視宣傳管理(276）
一、宣傳管理在電視事業(yè)發(fā)展中的地位、作用(276）
1．宣傳管理的內(nèi)容(277）
2．宣傳管理的組織機構(gòu)(277）
3．欄目化對電視宣傳管理提出的新要求(279）
4．電視節(jié)目欄目質(zhì)量與人事管理(280）
二、總編室在電視宣傳管理中的地位和職能(284）
1．宣傳管理職能(284）
2．參謀助手職能(285）
3．溝通、協(xié)調(diào)和服務(wù)職能(285）
4．公關(guān)職能(286）
三、制片人制度的產(chǎn)生、發(fā)展及其運行機制(288）
1．我國制片人制度的形成與發(fā)展(288）
2．實行制片人制度的優(yōu)勢(290）
四、我國電視宣傳管理的發(fā)展趨勢(293）
1．我國社會經(jīng)濟發(fā)展對電視事業(yè)的影響(293）
2．電視宣傳管理的新趨勢(295）
五、電視事業(yè)的法制化管理(300）
1．電視事業(yè)實施法制化管理的重要意義(300）
2．電視事業(yè)法制化管理的主要內(nèi)容(302）
第十章有線電視的性質(zhì)、功能、特色及發(fā)展前景(304）
一、有線電視產(chǎn)生、發(fā)展的客觀必然性(304）
1．有線電視的獨特優(yōu)勢(304）
2．我國有線電視迅速發(fā)展(306）
二、我國有線電視的性質(zhì)功能與頻道設(shè)置(307）
1．我國有線電視的性質(zhì)與主要功能(308）
2．有線電視的頻道設(shè)置(310）
三、我國有線電視節(jié)目的特色及其體現(xiàn)(313）
1．有線電視節(jié)目特色生成的原因(313）
2．有線電視各類節(jié)目的特點(314）
四、有線電視的發(fā)展前景(319）
1．有線電視面臨諸多挑戰(zhàn)與機遇(319）
2．有線電視的發(fā)展趨勢與對策(322）
第十一章我國近20年電視傳播媒介研究的回顧與評析(325）
一、關(guān)于媒介的宏觀研究與微觀研究(325）
二、我國20年來對電視媒介研究的三個階段(326）
1．起步階段(1979～1983)(327）
2．興盛階段(1983～1989)(328）
3．深入開拓階段(1989～至今)(332）
三、關(guān)于研究思路與方法的評析(334）
參考書目(337）
后記(338） trtc.style.display=""; trc.style.display="";