國際市場營銷

第一章 市場營銷和國際市場營銷

第一節(jié) 市場營銷和市場營銷學(xué)

第二節(jié) 國際市場營銷和國際市場營銷學(xué)

第二章 市場和市場觀念

第一節(jié) 市場的概念和市場觀念

第二節(jié) 早期市場觀念

第三節(jié) 現(xiàn)代市場觀念

第三章 國際營銷管理

第一節(jié) 營銷管理的任務(wù)與過程

第二節(jié) 國際營銷決策管理

第三節(jié) 國際營銷計(jì)劃、組織與控制

第四節(jié) 國際營銷風(fēng)險(xiǎn)管理

第四章 國際營銷環(huán)境分析

第一節(jié) 營銷系統(tǒng)與環(huán)境

第二節(jié) 國際營銷的宏觀環(huán)境

第三節(jié) 國際營銷的微觀環(huán)境

第五章 不同市場的購買行為分析

第一節(jié) 消費(fèi)者市場及購買行為

第二節(jié) 生產(chǎn)者市場及購買行為

第三節(jié) 中間商市場和政府、社團(tuán)市場的購買行為

第六章 國際營銷信息與調(diào)研

第一節(jié) 營銷信息管理

第二節(jié) 國際營銷調(diào)研

第三節(jié) 國際營銷預(yù)測

第七章 國際營銷戰(zhàn)略

第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略概述

第二節(jié) 國際市場選擇戰(zhàn)略

第三節(jié) 國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略

第四節(jié) 國際市場發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略

第八章 國際產(chǎn)品策略

第一節(jié) 產(chǎn)品及其生命周期

第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品組合

第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與上市

第四節(jié) 品牌與商標(biāo)

第五節(jié) 包裝

第九章 國際分銷策略

第一節(jié) 國際分銷渠道

第二節(jié) 國際分銷的物流管理

第十章 國際營銷定價(jià)策略

第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)

第二節(jié) 國際營銷定價(jià)方法

第三節(jié) 國際營銷定價(jià)策略

第十一章 國際促銷策略

第一節(jié) 促銷和促銷策略

第二節(jié) 國際人員推銷

第三節(jié) 國際廣告

第四節(jié) 國際營業(yè)推廣

第五節(jié) 國際公共關(guān)系促銷