國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第二章 市場(chǎng)和市場(chǎng)觀念

第一節(jié) 市場(chǎng)的概念和市場(chǎng)觀念

第二節(jié) 早期市場(chǎng)觀念

第三節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)觀念

第三章 國(guó)際營(yíng)銷管理

第一節(jié) 營(yíng)銷管理的任務(wù)與過(guò)程

第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷決策管理

第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制

第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理

第四章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析

第一節(jié) 營(yíng)銷系統(tǒng)與環(huán)境

第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的宏觀環(huán)境

第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的微觀環(huán)境

第五章 不同市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析

第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為

第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為

第三節(jié) 中間商市場(chǎng)和政府、社團(tuán)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為

第六章 國(guó)際營(yíng)銷信息與調(diào)研

第一節(jié) 營(yíng)銷信息管理

第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研

第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷預(yù)測(cè)

第七章 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略

第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略概述

第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略

第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略

第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第八章 國(guó)際產(chǎn)品策略

第一節(jié) 產(chǎn)品及其生命周期

第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品組合

第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與上市

第四節(jié) 品牌與商標(biāo)

第五節(jié) 包裝

第九章 國(guó)際分銷策略

第一節(jié) 國(guó)際分銷渠道

第二節(jié) 國(guó)際分銷的物流管理

第十章 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略

第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)

第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)方法

第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略

第十一章 國(guó)際促銷策略

第一節(jié) 促銷和促銷策略

第二節(jié) 國(guó)際人員推銷

第三節(jié) 國(guó)際廣告

第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣

第五節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系促銷