跨位

定　價：￥39.80

作　者：	（美）艾爾·強(qiáng)森著；王巖譯
出版社：	延邊人民出版社
叢編項：	有史以來影響美國公司最深刻的理念
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787806488140	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	254頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　“定位”理論是通行現(xiàn)今社會廣告、營銷、個人經(jīng)營領(lǐng)域的一種廣義的戰(zhàn)略理論?！翱缥弧崩碚撌窃谌蛞磺Ф嗳f個企業(yè)、個人案例中總結(jié)出來的“新定位”法則。它直接導(dǎo)致了一大批后起之秀的誕生。對于這個英雄倍出的時代來說，這種理論最恰當(dāng)不過了?！岸ㄎ弧崩碚摳淖兞藗鹘y(tǒng)營銷理論“跨位”理論改變了消費者的心靈本書詳細(xì)論述了企業(yè)從建立、發(fā)展到成功挑戰(zhàn)超級企業(yè)過程中所要必備的條件和所要注意的事項。文章語言通俗簡練，用輕松的語調(diào)詮釋傳播－營銷的深層理念；用深入淺出的理論和詳細(xì)........

作者簡介

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圖書目錄

第一章跨位
第二章挑戰(zhàn)者品牌
第三章定位的含義
第四章 STP理論
第五章市場細(xì)分
第六章五種動機(jī)圈
第七章品牌的力量
第八章品牌識別
第九章品牌的跨位
第十章科技品牌的跨位戰(zhàn)略
第十一章服務(wù)業(yè)品牌的跨位
第十二章再定位
第十三章全球性品牌
第十四章學(xué)會犧牲
第十五章成功營銷的關(guān)鍵
第十六章動能
……