商業(yè)廣告設(shè)計教程

第一章 商業(yè)廣告設(shè)計概論
第一節(jié) 廣告設(shè)計史概要
1.招貼廣告百年概況
2.招貼廣告百年流派與風格
第二節(jié) 現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計的總原則
1.創(chuàng)造需要
2.創(chuàng)造形象
3.創(chuàng)造個性
4.創(chuàng)造時尚
5.強調(diào)各門類學科的互補
6.強調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調(diào)配合
第三節(jié) 廣告設(shè)計師的智能結(jié)構(gòu)與歷史使命
1.設(shè)計師的智能結(jié)構(gòu)簡析
2.設(shè)計師的歷史使命
第四節(jié) 商業(yè)廣告的分類及作用
1.按廣告的性質(zhì)分類
2.按廣告的媒體分類
3.按廣告的職能分類
4.廣告的功能與作用
第五節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計的基本要求
1.廣告設(shè)計與消費需求
2.廣告設(shè)計的基本要求
3.廣告宣傳的三個階段
第六節(jié) 商業(yè)廣告的設(shè)計程序與設(shè)計導向
1.首先做好三個方面的調(diào)研
2.要弄清廣告的訴求關(guān)系
3.強調(diào)新穎獨特的構(gòu)思
4.商業(yè)廣告的設(shè)計導向
5.商業(yè)廣告的主題
第七節(jié) 商業(yè)廣告的設(shè)計定位
1.關(guān)于廣告定位
2.商品定位
3.企業(yè)定位
4.市場定位
5.價格定位
6.色彩定位
第八節(jié) 商業(yè)廣告創(chuàng)意概述
1.廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
2.關(guān)于廣告創(chuàng)意
3.創(chuàng)意金字塔原理
4.廣告創(chuàng)意解析
5.創(chuàng)意與觀察
6.創(chuàng)意與靈感
7.創(chuàng)意的程序與方法
第九節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計應(yīng)處理好幾個關(guān)系
思考題
練習題
第二章 商業(yè)廣告的構(gòu)成要素
第一節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計中的造型要素
1.廣告插圖
2.廣告中的標志設(shè)計
3.廣告的輪廓（邊框）
第二節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計中的內(nèi)容要素
1.廣告的標題
2.標語與標題的區(qū)別
3.廣告的正文（文案）
4.廣告文案設(shè)計要點
第三節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計中的文字規(guī)范化問題
1.廣告用字要規(guī)范化
2.凡中、外文對照的廣告設(shè)計應(yīng)以中文為主
思考題
練習題
第三章 商業(yè)廣告設(shè)計基本技法
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計的基本構(gòu)圖
1.標準型（標題型、橫分割型）
2.圖片與文字左右型
3.斜置型
4.文字型
5.直立型
6.散點型
7.十字型或X型
8.軸線型
9.圖片（底紋）型
10 對位編排構(gòu)圖
第二節(jié) 廣告文字形象的編排設(shè)計
1.圖形文字設(shè)計
2.文字的排列與組合
3.廣告文字形象與畫面空間的對比關(guān)系
第三節(jié) 廣告設(shè)計與視覺流程
1.畫面的視覺中心
2.視線流動的基本順序與流程編排
第四節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計常用藝術(shù)表現(xiàn)手法
1.直接展示
2.突出特征
3.合理夸張
4.安排懸念
5.借用比喻
6.安排特寫
7.用好空間
8.光點與光束
9.反復強調(diào)
10.系列設(shè)計
第五節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計中的反向思維與幽默化表現(xiàn)
1.反向思維理論概述
2.反向思維的基本形式
3.廣告設(shè)計中的幽默表現(xiàn)
4.幽默廣告創(chuàng)作的注意事項
第六節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計中的情節(jié)化表現(xiàn)
1.情節(jié)化表現(xiàn)的功能和作用
2.情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件
第七節(jié) 關(guān)于形式美的表現(xiàn)手法
1.點、線、面的構(gòu)成
2.重復和漸變所產(chǎn)生的美感
3.對稱中的形式美
4.均衡中的形式美
5.調(diào)子中的形式美
6.錯覺與視幻中的形式美
7.分割構(gòu)成與特異中的形式美
第八節(jié) 關(guān)于對比手法的運用
1.形的對比
2.色彩對比
3.感覺對比
第九節(jié) 國外商業(yè)廣告設(shè)計風格走向
1.情調(diào)設(shè)計
2.特異設(shè)計
3.冷面孔設(shè)計
第十節(jié) 關(guān)于CI設(shè)計
1.CI是什么？
2.CI的基本構(gòu)成要素
思考題
練習題
第四章 商業(yè)廣告制作基本技法
第一節(jié) 中文廣告美術(shù)字的繪寫與設(shè)計
1.常用印刷字體簡介
2.標準印刷字體筆形結(jié)構(gòu)分析
3.常用標點符號的畫法
4.繪寫印刷字體應(yīng)注意的幾個問題
5.變體廣告美術(shù)字的設(shè)計原則
6.變體廣告美術(shù)字設(shè)計的四個統(tǒng)一
7.變體廣告美術(shù)字設(shè)計的方法與步驟
第二節(jié) 拉丁字體簡介與編排設(shè)計
1.拉丁字體簡介
2.拉丁字體版面編排設(shè)計
3.變體拉丁文美術(shù)字的設(shè)計方法
第三節(jié) 商業(yè)廣告插圖技法
1.商業(yè)廣告插圖的四個特性
2.商業(yè)廣告插圖的風格流派
3.商業(yè)廣告插圖技法設(shè)計的基本條件
4.商業(yè)廣告插圖技法分類
5.商業(yè)廣告插圖技法簡介
第四節(jié) 商業(yè)廣告色彩瑣談
1.色彩的感情聯(lián)想
2.色彩的運用法則
3.色彩的共性與個性
4.商業(yè)廣告色彩瑣談
第五節(jié) 報刊商業(yè)廣告版面的優(yōu)化處理
第六節(jié) 招貼廣告的繪制程序與方法
1.編排與制作
2.印刷黑白稿的制作
第七節(jié) POP廣告的制作
1.放置方式POP的制作
2.組合方式POP的制作
3.懸掛方式POP的制作
4.展示方式POP的制作
5.POP廣告的繪制
第八節(jié) 商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意與拍攝
1.廣告攝影的特征與地位
2.廣告攝影的奧秘
3.創(chuàng)意與拍攝
4.廣告攝影務(wù)實瑣談
第九節(jié) CAD與廣告設(shè)計
思考題
練習題
附錄1 廣告作品著作權(quán)究竟屬于誰？
附錄2 當代優(yōu)秀廣告詞集錦
附錄3 招貼廣告常用印刷紙度、開數(shù)簡表
附錄4 常用印刷字號表
附錄5 北大方正字庫表
廣告作品欣賞
后記
作者小傳