廣告管理實務

總序
前言
第一編 導論
  第一章 廣告管理概述
    第一節(jié) 廣告事業(yè)運行模式
    第二節(jié) 廣告管理的概念及其范疇
    思考題
  第二章 廣告代理業(yè)
    第一節(jié) 廣告代理制
    第二節(jié) 廣告代理業(yè)內(nèi)部組織及其職能
    第三節(jié) 我國廣告代理業(yè)發(fā)展小史
    思考題
第二編 營銷傳播決策管理
  第三章 市場調(diào)研
    第一節(jié) 市場調(diào)研的基本內(nèi)容
    第二節(jié) 市場調(diào)研的基本方法與步驟
    案例“嗶嗶鳥”與快遞服務公司
    思考題
  第四章 市場細分與產(chǎn)品定位
    第一節(jié) 市場細分
    第二節(jié) 產(chǎn)品定位
    思考題
  第五章 營銷整合
    第一節(jié) 促銷
    第二節(jié) 直效營銷與直效廣告
    第三節(jié) 整合營銷
    案例 臺灣味王公司“強強滾”速食面廣告策略
    思考題
第三編 廣告信息傳播決策管理
  第六章 廣告信息傳播模式
  第七章 廣告作業(yè)流程管理（一）
  第八章 廣告作業(yè)流程管理（二）
  第九章 品牌資產(chǎn)管理
第四編 廣告公司自身的經(jīng)營管理
  第十章 企業(yè)文化建設(shè)
  第十一章 廣告公司內(nèi)部管理
第五編 政府對廣告行業(yè)的監(jiān)督管理
  第十二章 行政監(jiān)督管理體系
  第十三章 廣告管理法律體系
第六編 行業(yè)自律與社會監(jiān)督
  第十四章 廣告行業(yè)自律
  第十五章 社會監(jiān)督體系
  第十六章 外國廣告管理舉要
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 廣告管理條例
附錄三 廣告管理條例施行細則
附錄四 臨時性廣告經(jīng)營管理辦法
附錄五 廣告語言文字管理暫行規(guī)定
附錄六 廣告活動道德規(guī)范
附錄七 廣告行業(yè)公平競爭自律守則
參考文獻