七彩香煙牌：上海圖書館館藏精選

　　香煙牌子自問世以來，至今已有一百余年的歷史。在二十世紀初、中葉的四十多年間，香煙牌子可謂風靡中國。盡管其間經(jīng)歷了引入、勃興、衰退等階段，但花花綠綠的香煙牌子隨煙而送，臨風而飄，進入尋常百姓家，打動了千萬收藏者，構成了通俗文化層面上的一道獨特而亮麗的風景線。早期的香煙牌子撐起煙殼，以利售煙；爾后印上圖案文字，不斷花樣翻新；繼而進一步變化促銷手段，印工日趨精美，受到孩童的喜愛、煙民的青睞，以至形成收藏隊伍，出現(xiàn)交易市場。顯然香煙牌子上已凝聚起經(jīng)濟、文化思維。當然，香煙牌子畢竟是“紙煙畫片”、“卷煙畫片”，流光溢彩的香煙牌子分明進行著五光十色的文化折射。上海圖書館收藏香煙牌子三萬余張。在二十世紀與二十一世紀即將交接之際，當我們作為香煙牌子的研究者，從容地對香煙牌子這一特定的經(jīng)濟、文化現(xiàn)象進行思考時，深為小小香煙牌子的題材的豐富性、制作方法的多樣性、營銷策略的靈活性和社會播揚的廣泛性而感嘆。雖然在方寸之間，畫面未免魚龍混雜，就內(nèi)容而言，往往也是精粹與糟粕并存，但它作為一種持續(xù)了幾十個春秋的文化現(xiàn)象，畢竟把當時的社會風情、倫理道德、百科知識、商業(yè)文化、繪畫樣式等全息地記錄下來，為我們研究這一時期的社會、經(jīng)濟、科技、文化、教育等提供了十分珍貴的文獻資源。對于這些文獻資源的探索研究，無疑帶有經(jīng)濟學、社會學、史學、美學和文化學意義。香煙牌子是經(jīng)濟頭腦與文化眼光的特定組合。它以風光名勝吸引人，以文學故事打動人，以歷史事件激勵人，以倫理風情感化人，雖屬通俗文化，但從整體上說，仍具有較強的文化意識。然而，它又是經(jīng)濟——文化視野的組合，是以文促商，以文帶商。香煙牌子的通俗文化層面的定位，使它與社會和文化保持了內(nèi)在的聯(lián)系，集社會性和文化性于一身。香煙牌子的問世與發(fā)展，綜合反映了社會大文化。它以社會為土壤，以文化為色彩，以社會大文化為內(nèi)涵，以商業(yè)文化為本質，隨社會大文化的律動而變化，以依煙而附、隨家而安、匯冊而集的極其廣泛的社會性集散方式，圖解著文化生活中的社會百態(tài)。小小香煙牌子與特定歷史的經(jīng)濟、文化聯(lián)系起來以后，成為一種通俗文化樣式，進行了文化藝術的時空定格。透過這種時空定格，可以看到各畫種和攝影技術的相互借鑒與融合，“西畫東漸”之風的滲透與影響，新型畫材的選取與作用。香煙牌子的文化藝術的時空定格，為今天研究這一歷史時段的繪畫樣式的變化、繪畫風格的遷移、東西繪畫的互融和繪畫材料的長足進步提供了千姿百態(tài)的素材，從這個意義上可以說，今天我們對于香煙牌子的探索與研究，已遠遠突破了方寸的局限。在二十世紀即將結束之際，當我們重新從經(jīng)濟——文化的視角和文化折射的各個側面對香煙牌子這一特定的載體進行深入思考時，我們清晰地看到了香煙牌子這種小小紙片與社會經(jīng)濟、科技以至歷史、文化的內(nèi)在聯(lián)系。由此引發(fā)開去，當我們對二十一世紀進行科學前瞻的同時，看來很有必要對即將過去的二十世紀進行回顧性思考——哪怕是對小小香煙牌子進行一次綜合性檢閱！

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