20世紀(jì)廣告

　　廣告是大眾流行文化中最具有影響力的組成部分，人們?cè)陔娨暽?、影院里、?hù)外廣告牌以及印刷品上，都能看到大量的關(guān)于某些產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)的廣告。無(wú)論你對(duì)廣告是恨還是愛(ài)，你都無(wú)法抗拒它們對(duì)刺激人們不同消費(fèi)需求所起的重大作用。廣告描繪出我們對(duì)生活的許多夢(mèng)想，這些夢(mèng)想反映了20世紀(jì)整個(gè)社會(huì)的物質(zhì)需求。有時(shí)，對(duì)某些產(chǎn)品展開(kāi)的大規(guī)模宣傳活動(dòng)，往往超出了這些產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范疇，形成并影響、帶動(dòng)社會(huì)的消費(fèi)潮流。《20世紀(jì)廣告》一書(shū)，匯集了20世紀(jì)所有著名的廣告宣傳大戰(zhàn)實(shí)例，當(dāng)然也包括一些不成功的范例。其中，既有可口可樂(lè)（Coca-Cola）和耐克運(yùn)動(dòng)鞋（Nike）的廣告宣傳，它們都在全世界引起了轟動(dòng)效應(yīng)，也有震撼人心的服裝品牌貝納通（Benettor）和哈根達(dá)斯冰淇淋（Haagen-Dazs）的廣告宣傳大戰(zhàn)。其他還有諸如科爾曼牌芥末（Colmans）與霍維斯牌面粉（Hovis）的廣告宣傳，很容易喚起人們對(duì)往昔如何接受這些“安全”食品的記憶。此外，像索爾·巴斯（Saul Bass）與A.M.卡桑德?tīng)枺ˋ.M.Cassandre）設(shè)計(jì)的廣告招貼，則把廣告的創(chuàng)意與畫(huà)面設(shè)計(jì)的完美結(jié)合提高到了一個(gè)嶄新的階段。

　　戴夫·桑德斯（Dave Saunders）是一位享有國(guó)際聲譽(yù)的作家與攝影師，他所撰寫(xiě)與拍攝的關(guān)于廣告的文章，照片和書(shū)籍曾被譯成多種語(yǔ)言文字出版。戴夫所著的十幾本書(shū)也翻譯成六種語(yǔ)言字出版，其中包括《專(zhuān)業(yè)廣告攝影》（1988）、《全套攝影課程》（1993）、《世界最佳廣告攝影》（1994）、《震撼的廣告》（1996）、《廣告中幽默》（1997）與《廣告中的幻想》（1997）等。